>>嵌入带动销量的“撑腰时刻”

作为总冠名的纯甄小蛮腰成为了“首席撑腰官”，节目在合适的情境下嵌入“撑腰时刻”，露出产品和“好喝到底，撑腰到底”的标语，与观众建立起情感共鸣。其中，线上发起点赞撑腰通道是最能够直接带动销量的路径。所谓的点赞撑腰，其实是只要购买了符合要求的纯甄产品，就能够扫码获得点赞特权，为自己喜欢的学员成团贡献力量。

>>品牌被赋予“剧情角色”

综艺植入在生活场景融入、节目引流等植入形式上也有所创新。以《向往的生活3》的慢生活综艺为例，品牌赋予小度“剧情角色”，借势与明星嘉宾在生活场景的互动，提高观众对于此类产品的认知，百度指数也随节目的播出持续走高。

▍2019剧集植入金主大换血，租房、招聘类品牌成大户

就广告投入性价比而言，比起动辄几千万甚至上亿的综艺冠名、赞助，且最终效果无法保证的情况下，通常电视剧投入仅几百万、近千万，在热议度、关注度和话题度上都不逊色于综艺，因此也是广告主们所重点关注的对象。

在影视植入题材方面，以化妆品行业为例，近两年来广告主多将植入投放在当代都市和古代神话传奇题材的影视剧集中。这些剧集主要定位年轻女性市场，可以反映出化妆品品类广告主十分注重触达人群的精准性。而其中，广告主更加倾向于古装剧。

但与前几年美妆品牌、互联网金融APP充斥电视剧植入不同，2019年的剧集植入市场似乎换了一批玩家：随着现实主义、青春爱情与职场励志题材的增多，小租短租、链接、安居客等租房类APP，猎聘、58同城等招聘类网站成为了金主大户。

>>中插和“AI创可贴”

今年大火的《长安十二时辰》出现了被P2P广告攻占的现象。在其中插广告“长安娱乐时间”中，和信贷、爱钱进、悟空理财、PPmoney及人人贷等多家贷款、金融服务产品密集出现。

今夏沈月、陈都灵主演的《七月与安生》中，新饮品燃力士就在饮食场景中，通过剧情弹幕的形式，巧妙植入趣味文案。

>>传统植入，道具露出

农夫山泉在上半年植入了《我的真朋友》《都挺好》《夜空中最闪亮的星》等多部热播剧，都市爱情题材似乎特别容易得到农夫山泉的青睐。在甜宠剧《我只喜欢你》中，农夫山泉水杯乐器尤令人记忆深刻。

而景田、怡宝等品牌也纷纷选择了《一场遇见爱情的旅行》、《趁我们还年轻》等植入。

2019年上半年，美妆似乎逐渐淡出了古装剧植入，唯品会的“唯品阁”一统江湖，成为几乎所有古装剧中的场景：如《东宫》和《白发》中的唯品会定制服饰店。现代剧中，唯品会的创意脑洞也十分大，在《动物管理局》中，将自己的快递盒变形成动物管理局的专用道具——快递手铐，避免人类发现转化者（妖怪）存在的事实。