所以，对互联网广告来说，虽然比起传统媒体广告来要好很多，但是，也面临许多新的选择，面临新的压力，甚至可以说，互联网广告也到了一个十字路口，过去那种向躺着挣钱的日子，可能已经一去不复返，要想做出性感的业绩，需要互联网巨头有更多新的举措、新的思路、新的方式。如视频广告、电梯广告等，则表现出很强的市场竞争能力和影响力。

从广告行业变化看经济走势

经济形势决定广告形势，经济形势好，广告业务多。经济形势差，广告业务差。反过来，广告形势也反映了经济形势，广告趋势反映了经济趋势。尤其在宏观经济环境不佳的情况下，广告收入的变化对经济形势、经济走势的反映更直观、更具说服力。

首先，广告收入下降，反映了经济面临下行压力。要知道，广告的主体是企业，广告业务多，毫无疑问说明企业的运行好，企业能够用于广告投入的力量足、资金多、能力强。而从今年一季度的情况来看，广告业务呈现出全线下滑的格局，特别是以实体企业为主要载体的传统媒体广告，更是表现得十分疲弱，且呈难以改观格局。所以，也比较直观地反映了整个经济的运行状况，特别是实体经济的运行困难。实体经济不能有效复苏，经济就会面临比较大的下行压力。显然，这是必须高度重视的一项工作。更重要的，广告冷清了，会向市场和消费者传递出预期不强的信号，会影响投资者的投资信心和消费者的消费信心。所以，促进广告业发展，保持广告业的稳步发展，也很重要。

其二，广告收入下降，反映了消费市场仍然没有全面激活。广告对消费市场的反映是最直观、最直接、最全面的。消费市场越活跃，广告就越活跃。反过来，广告越清冷，说明消费市场也不活跃。尤其在互联网时代，如果互联网广告也出现下降了，说明消费市场的冷清度还是比较高的。应当说，目前的消费市场，虽然保持了稳定增长的态势，但是，与稳定经济增长的要求相比，还是偏冷的，是活跃度不够的。所以，反映到广告收入上，就显得很难保持稳定增长态势了。所以，必须进一步改善消费市场环境，让消费与广告能够形成有效的互动关系。

第三，经济转型取得初步成效。虽然广告收入出现下降，但是，透过一季度的广告收入情况来看，也出现了值得关注的现象，那就是广告的收入结构在发生着积极变化。除互联网广告收入情况明显好于传统媒体广告之外，品牌商开始更加重视新媒体广告、重视数字营销。据CTR 对广告主的调查显示,品牌今年计划将数字媒体的广告预算占比提升至 53%，高于 2018 年预期的。同时，在广告收入中，来自于新兴行业、新兴产业的企业广告明显增多。一季度广告投放TOP20品牌榜单中，就有多张新面孔。