2019年，广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场重新进入调整期，第一季度，中国广告市场整体下滑11.2%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到16.2%。其中，电视、报纸、传统户外媒体的降幅均超过10%，呈现全线下滑格局。

广告常被称作经济晴雨表、市场风向标，广告热、经济热、市场兴，广告冷、经济冷、市场衰。至少，说明企业没有能力通过广告扩大影响，没有能力展现企业的实力，继而从一个侧面反映了经济的整体运行状况以及发展趋势。

传统媒体广告遭遇传统行业变局

长期以来，传统媒体都在传统行业的支撑下，过着还算舒坦的日子。大媒体，做大广告，小媒体，做小广告。即便影响力太小，也能做些诸如房产信息、商品转让等方面的广告，获得一些收益。

但是，由于经济环境的影响，传统行业也出现了困难加剧现象，投放广告的力度明显减弱。主要表现在两大方面。一是传统行业广告投入力度减弱。数据显示，2019年第一季度全媒体广告花费的前五行业是——食品、邮电通讯、药品、饮料、商业及服务性行业，除了食品行业广告花费同比上涨了11.8%之外，其他几个行业均有不同程度的下滑。而原奶、酸奶、碳酸饮料、茶饮料的减投，则影响了饮料行业在一季度的整体表现。如往年投入力度很大的蒙牛、伊利、光明在第一季度的广告花费就明显减少，可口可乐、雪碧的广告花费也在缩减。前几年大打广告战和诉讼战的王老吉和加多宝，也在“和好”以后减少了广告投入。

二是品牌商品投入力度也出现减弱。品牌商品一直被认为是传统媒体广告投入的大户，也是消费者关注的重点。但是，今年以来，情况也有所变化，似乎投入的力度也在减弱。2019年第一季度的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌数量明显减少，广告投放量下滑。榜单中出现了几个新面孔，如铂爵旅拍、良品铺子、BOSS直聘等。特别是一度前景暗淡的康师傅，今年一季度增加了广告投放，首次进入全媒体TOP20品牌榜单。这也从康师傅一季度的业绩中可以得到验证，从康师傅市场的回暖中得到体现。

从总体上讲，传统媒体广告业务正面临严重的下滑压力，能否撑住，值得关注。

互联网广告面临新的选择

传统媒体广告业务呈现较大的下滑压力，除与整个经济环境变化有关外，与互联网和新媒体的冲击是分不开的。那么，互联网广告又呈现什么样的变化呢？整体来看，日子一定比传统媒体好过不少。其覆盖面广、传播速度快、影响力大的特点，决定了其在与传统媒体竞争中的优势。但是，这并不是说互联网广告就是常胜将军，外部经济环境的变化以及互联网企业自身的竞争，也让互联网广告面临严峻考验，2019年一季度广告收入也出现了下滑。以15大互联网巨头的广告收入来看，虽然都保持一定增幅，有的增幅还比较大。像趣头条，增幅达到371%，美团也达到90%，但是，主要互联网巨头的增长幅度并没有这么大，特别是百度与腾讯，前者已经跌落到1位数增长，为2.8%，后者则面临比较大的广告收入增长压力。只有阿里的广告收入，比去年同期有所增长。