在线视频平台坚持创新提升用户体验 发力内容自制持续输出爆款

在线视频行业高速发展的背后,是视频平台通过创新多元互动渠道与探索全新内容表达形式来提升用户体验,并输出多元丰富的优质自制内容获得用户的持续关注。

与传统广播电视的单向内容输出相比,在线视频平台通过多种互动渠道打造与用户间的双向互动,满足了用户多元化的互动需求。用户在观看内容的同时不仅可以通过弹幕、评论、点赞等形式与内容进行实时互动,观看同一内容的用户还可以通过弹幕进行隔空实时互动。在线视频平台多样化的互动形式一定程度上实现了用户与内容、用户与用户之间的跨时空零距离互动,拉近了用户与内容的距离,有效提升了用户的参与感与互动体验。

随着科技与娱乐内容的结合程度提升,用户对娱乐体验的需求也呈现个性化、定制化的趋势。在线视频平台敏锐洞察到了用户对于个性化交互与定制内容的需求,探索竖屏剧、互动视频等全新的内容表达形式。2018年,爱奇艺推出以《生活对我下手了》为代表的一系列专业竖屏内容。2019年,爱奇艺、腾讯视频、B站等视频平台相继布局互动视频领域,用户在观看互动视频的过程中可以通过交互影响故事情节走向、获得互动式的沉浸体验。视频平台在竖屏内容、互动视频等领域的探索,进一步升级了视频娱乐形式,为用户带来了突破性的感官体验。

除了互动渠道与内容表达形式的创新,视频平台通过提升自制能力推出多个优质原创内容吸引用户,多元丰富的优质自制内容已成为在线视频平台快速增长的核心驱动力。与传统电视内容相比,视频平台自制内容涉及的领域更加多元化, 今年暑期档《乐队的夏天》、《中国新说唱》2019、《这就是街舞第二季》 《动物管理局》、《烈火军校》等优质内容为用户提供了更多选择。

综合来看,网络媒体、尤其是在线视频行业的发展已经成为中国传媒产业的重要组成部分和增长驱动力。