《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2019)》近日在京发布,蓝皮书显示,2018年中国传媒产业总规模达20959.5亿元,增长率为10.5%,传媒产业整体格局在保持稳健的同时进行深度的结构性调整。2018年在线视频市场规模达2016.8亿元、同比增长39.1%,在线视频市场规模首次超过广播电视广告收入(1538.5亿元)。

互联网媒体支撑中国传媒产业发展

随着移动互联网的全面普及与高速发展,互联网媒体在传媒产业中的位置越来重要。蓝皮书显示,2018年中国传媒核心产业中产值超过千亿的细分市场包括移动内容及增值、网络广告、网络游戏与广播电视,其中产值前三细分领域均来自互联网、在总产值中的占比超60%。

在线视频市场规模首超传统广电广告 视频平台持续创新推动行业快速发展

蓝皮书指出,2018年在线视频市场规模达2016.8亿元,首次超过广播电视广告收入(1538.5亿元)。在线视频行业市场规模从2013年的132.3亿激增至2016.8亿,而广播电视广告收入自2015年起增长明显放缓。无论是从用户规模还是内容创新来看,近几年来在线视频行业高速发展,而广播电视行业则保持相对平稳甚至出现下降势头。

在线视频市场规模首超传统广电广告 视频平台持续创新推动行业快速发展

在线视频行业用户规模持续增长

中国在线视频行业用户规模持续增长,在线视频成为用户泛娱乐生活的重要组成部分。《2019年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年12月网络视频用户规模高达7.25亿,网络视频已经成为仅次于即时通讯的第二大互联网应用;超四成用户每天都会观看网络视频节目。与此同时,在线视频行业付费用户规模明显扩大,2019年6月22日,爱奇艺会员数量突破1亿,带领中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。

而传统电视却面临着用户规模下降、尤其是年轻用户流失。根据央视索福瑞数据,中国电视观众规模与收视时长逐年下降,2019上半年收视观众平均到达率跌至50%以下,人均收视时长降至125分钟。从分人群收视时长来看, 15-24岁电视观众人均收视时长仅为56分钟、25-34岁电视观众为73分钟。

在线视频市场规模首超传统广电广告 视频平台持续创新推动行业快速发展

欧洲数据中心发布的全球收视监测数据显示,2018年全球平均电视收视时长为2小时55分钟,而中国电视观众的人均收视时长则明显低于全球平均水平。欧洲数据中心专家认为,中国在线视频行业的激烈竞争加速了整个行业的快速崛起,一定程度上分流了中国电视观众的注意力。