传统不可跳过的视频贴片广告对于用户信息的收集几乎一片空白，广告主从这类广告中只能得到触达人群的数量，而用户的其他信息则被放进了黑匣子中。而触点广告可以帮助广告主筛选出对产品不感兴趣的部分用户，同时，在未跳过广告的部分群体中，广告主可以进一步从用户跳过时间节点等数据上为用户对品牌的好感度进行进一步解读。

对于广告主而言，这一数据是非常真实的互动行为反馈，广告主可以根据这一指标对接近看完广告和看完广告的人群进行更深度的细分。点击了是目标用户，而看完的则可被定义为潜在用户，在下一次的投放中，广告主即可针对潜客属性更强的用户群体作更有针对性的投放。

AI投放：

多个角度带来效果和成本优化

爱奇艺副总裁徐勇明在此次媒体交流会上表示：“我们希望，未来在爱奇艺上进行的广告投放能够越来越智能化，不断减少代理商和广告主的工作量。将反复优化调整的工作交由只能系统来做。”而爱奇艺的AI技术的确正在实践这一蓝图。

在衡量效果的阶段，爱奇艺以视频元素为核心衡量指标，搭建了全新的转化预估模型。相比起传统以点击量为衡量标准的转化预估模型，爱奇艺的转化预估模型将更贴合在爱奇艺上进行的以视频载体为主的广告投放。

以此为基础，爱奇艺自主研发了智能投放引擎 OCPX 系统，同时适用于触点广告和信息流广告的投放。OCPM（Optimized Cost Per Mille），是基于转化目标（一次下载源）帮品牌自动匹配精准流量的模式，简单来说，广告主只需要关注目标本身，确定广告预算、推广目的和目标成本。这种投放方式帮助广告主精准锁定目标用户、提升营销效率，广告主和代理商则有更多的精力生产优质广告创意。

结语

在信息爆炸、新玩法急速迭代的流量环境中，传统以交易为核心而忽视了创意和情感连接的广告在面对以视频为主的广告时，无法像过去一样抓住用户的注意力。而经济下行的大环境，又使得企业在广告营销的预算上变得更为精益求精。因而有关品效合一的讨论越来越热烈，行业却始终没能找到正确解开品效合一秘密的钥匙。

框内广告的模式本身并无新意，而爱奇艺的“出奇制胜”，则是通过AI技术对这一广告形式进行了全新的赋能。可以看到，AI技术被套用在爱奇艺效果广告投放的各个环节之中。

从用户洞察再到智能场景识别，再到自动化的投放优化，爱奇艺的框内广告，在传统效果广告趋于红海的当下，扎根于内容，通过内容占领用户心智，同时利用AI技术尽可能的实现效果和效率的双重提升。AI赋能后的框内广告的模式为广告主提供了品效合一的新注解和新思路。