“框内广告才是未来。”爱奇艺销售副总裁吴刚在近日谈到。

近日，爱奇艺宣布推出“框内+信息流”智能营销双引擎，为广告主提供效果广告的投放渠道。其中框内广告部分将作为爱奇艺此次效果广告业务升级的主要内容。

从定义来看，框内广告是指在视频播放框内投放的广告，并不能算得上是具有未来感的广告形式。而从形式上看，爱奇艺框内广告的两个核心玩法分别是触点可跳过广告和创可贴广告，似乎也并没有带来任何具有未来感的创新。

那爱奇艺为什么会将框内广告视作是未来？在媒体沟通会上，爱奇艺相关负责人指出，所谓未来，是通过AI技术来实现的。在AI方面沉淀了7年多的爱奇艺，称将在未来让AI技术应用于效果广告投放的方方面面中，从而真正为广告主带来充满未来感的投放体验。

《都挺好》的一幕中，苏大强在与儿子的争吵中闹起了情绪，在儿媳提出是否要给他倒水时，苏大强却想要喝手磨咖啡。在影视剧的播放过程中，这样的场景往往能充分的调动起用户的情绪，这样被“看不见的倒刺”所钩住的用户注意力，无疑是广告主非常中意的投放场景。

爱奇艺的AI技术能够在视频内容中自动进行场景、人物和语言的识别，以“苏大强喝咖啡”的场景为例，AI在智能识别场景之后，会从中抓取“咖啡”的关键词，并自动创作出“XX咖啡，苏大强的最爱”这样的广告语供广告主参考使用。

所谓的创可贴广告，就是在这样的场景中，在不影响用户体验的前提下，进行直接的植入，在信息大爆炸的移动互联网时代，用户每天需要接触到的信息与日剧增，这使得他们对于硬广产生了强烈的排斥情绪。想要消除用户对广告的抵触情绪，就是与用户产生情感的连接，在用户产生喜怒哀乐等情绪的时候，用匹配相应情绪的广告去进行触达，能够更好的与用户产生共鸣。

而爱奇艺的AI技术正是基于这样的出发点，从对视频场景的识别和用户情绪的匹配出发，为广告找到适当的情感连接场景。相比起传统的效果广告投放，爱奇艺的AI创作为用户共情搭起了桥梁，这样场景化、情感化的广告投放，帮助广告主实现了投放中的品效合一。

AI洞察：

可跳过广告带来更进一步的用户解读

爱奇艺第一季度财报显示，作为国内头部视频媒体平台，根据爱奇艺Q1财报显示，爱奇艺目前拥有9680万订阅会员，其中98.6%为付费会员，而相比2018年同期的6130万付费会员，同比怎张了58%，这一方面表明爱奇艺拥有非常多的优质流量，而爱奇艺能够牢牢吸引这些用户，同样说明他们对用户有着深刻的洞察。

爱奇艺将升级后的可跳过的效果广告称作触点广告，相比传统的贴片广告，触点广告带来了AI洞察环节的全面升级。这便意味着爱奇艺开创的全新触点广告形式，将在视频内容带来的基础用户洞察之上，为广告主提供新的用户洞察角度。