② 在设计中有时受信息多而杂的因素影响，缺乏逻辑性和条理性，画面容易显得零乱无序。 最直接有效的视线控制方法是采用序号、箭头、动势、画面人物视向、人物或动物的肢体引导等明显的视觉信息符号，进行硬性地或情感性地指引阅读顺序。

③ 在视觉流程中，节奏是一种视觉心理的“运动秩序”，是一种空间秩序，是设计元素在空间中持续有秩序的虚实强弱变化。 如同音乐一样，视觉元素在编排中也有高低错落、起伏变幻、疏密有间、前后呼应。形态元素按构成原理的重复、渐变、发射、集聚等骨骼形式，设计出一条富有节奏感和韵律感的视觉路线。

可以利用空间变换、前后呼应、对比调和等手法制造出情感的变化，设计出跳跃性或往返交互式的视觉路线；也可以沿形编排，让文字随着图形轮廓的起伏加强动势，既可以引导视线的流动方向，又可以加剧流动速度，强化注意力。

在广告中观众的视线接触 画面后，会快速按左上方→左下方→中心点→右上方→右下方→视觉中心的顺序流动，视线覆盖了整个画面后才停留在视觉中心点。 观众先对广告的外在形式建立第一印象，而后通过体验内容的意蕴和特征，形成第二印象。第一印象是吸引公众注意力，提高公众阅读兴趣的重要因素。

①局部视觉元素与画面整体性的协调。 在设计中各视觉元素是画面的一个个局部，它们共同参与分割画面空间。各视觉元素划定的版面空间不是孤立的，它们既独立成形又相互之间有内在联系。板块划定要考虑到视觉上的良好秩序，要有主次之分和呼应关系。板块与板块之间形成的空间形态也是调控画面效果的重要因素。

巧妙地运用空白区域，可以构成画面的整体气韵，使整个画面疏密有间、气韵生动。空间分割时要注意版面中各元素的和谐比例关系，形成视觉平衡，通过适当的比例来区分画面的层次，营造良好的主次强弱关系，增强阅读的节奏感。空间分割不是简单的测量和计算，完全是设计师的心理感受。

②视觉平衡关系的处理。 在欣赏广告整个画面时，视觉平衡的元素可以分散观众的一些视觉注意力，消除视觉疲劳感，给观众带来愉悦感。

视觉平衡是一种等量不等形的视觉现象，画面中的形态元素本身存在一种无形的力势，主要表现为流动力、视觉张力和重力。力的方向往往不止一个，形状不同、强弱不同，力的方向和能量也不同，它们之间经常反复作用，相互对比、冲突，给画面以生气。

设计师可以通过画面中各种形态元素的相互呼应进行调和，支撑画面并取得视觉上的平衡。比如在平面构成中的点的集聚现象 ，集聚区域的画面会显得太重。但在设计时可以通过调整点的运动方向、点的大小、点的密度、集聚区域的外形轮廓等方法，形成与集聚方向相反的拖拽力，产生一种无形的力量来取得心理上的平衡关系。