一则广告设计的成功，关键在广告的视觉中心、视觉流程和视觉平衡，构建凝聚注意力的视觉中心；安排自然、轻松、流畅的视觉流程；营造视觉平衡的整体画面效果。

人的视线常常会迅速地由左上角到左下角，再通过中心部分经右上角至右下角，然后回到画面最吸引视线的中心区域停留下来，视觉运动轨迹的最后着力点，即视觉中心。一幅广告所要表达的主题或重要信息内容就在视觉中心。

视觉 中心不仅要合乎情理还要合乎人们的视觉心理习惯。 人的视线在一个既定的平面内注意力分布是不均匀的。注意力最大是左上部区域，约占 40%；左下部区域为 25%；右上部区域为 20%；右下部为 15%。

人们在阅读时，平面左上方黄金分割线交叉区域容易成为视觉中心；在居中时，中间靠上的区域也容易成为视觉中心。广告创意中常常运用开门见山的手法，将广告的宣传主题以标题的形式放在首要的位置，而其他的图形、文案作为主题的演绎和补充。

在画面中较大面积的视觉元素容易成为视觉中心，如图形、文字，其视觉形象在整个画面中占有压倒一切的优势，能够首先进入观众的视线。画面中对比强烈和矛盾冲突的焦点也容易成为视觉中心，如整体的动与局部的静；大面积的疏与局部的密；色彩运用中的纯度、明度、彩度、冷暖、对比色等。

再有图形构成中的特异、发射、集聚、肌理、空间等也会影响视觉的强弱变化；而一些广告中使用带有指向性的符号和光束、手势、动势、力势等信息，也可以引导公众的视线到达视觉中心。

广告要完成全部的诉求，单靠视觉中心的信息内容是远远不够的，还必须包含众多辅助信息需要公众掌握。这些信息会形成多个视觉注意点，并有强弱层次之分。

成功的广告设计应该给公众一个清晰渐进的视觉层次，引导公众先注意什么，再看到什么，最后关注什么，将这些视觉注意点按先后顺序连成一条线就形成流动的视觉轨迹，即视觉传达设计中的视觉流程。

开门见山式的视觉中心，会使人们从中心出 发，分层次追寻新的视觉注意点，将阅读完的所有信息形成一条扩展型的视觉轨迹。 视觉流程是感觉而不是公式。优秀的 视觉流程要符合人们认知过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序，最终给人以自然的、轻松的、流畅的视觉导向。

① 按照心理顺序设计阅读次序是常用的方法。 平面设计中的所有视觉元素都存在于一个平面，在水平方向，人们的视线往往习惯于从左向右移动；垂直方向一般是从上往下移动；当倾斜度大于 45°时视线从上往下流动，倾斜度小于 45°时视线则习惯从下往上流动。习惯性也包括正常的逻辑性。