2018年除BAT传统三强营收持续保持较高增长外，新巨头已经成为新广告的增长推手。表面上看，这两股力量是互联网广告保持高增长的动因。实质上，效果类广告通过“算法”优化，提升了整体广告的精准性和变现能力，才使互联网广告营销迈入了一个全新的阶段。这种快速迭代的创新能力正在改变着行业的营收格局，在完成对流量的拓展后，正在侧重流量变现和精耕。考虑到字节跳动、小米、美团为代表的新巨头，广告启动时间并不太长，拼多多、快手等潜力仍有待开发，互联网广告依然具备很可观的内在增长空间。算法的不断推陈出新才是互联网营销的根本动力。

另一组数据显示，消费市场的下沉引发了各大互联网平台对渠道下沉的思考。今日头条、美团、拼多多为互联网广告的精准地域投放和消费下沉提供了平台和渠道，从而强劲拉动了三四线消费市场的崛起。三四线市场已成为各大互联网平台和广告主资源追逐的蓝海市场，广告主营销预算大幅向互联网媒体转移。

基于对存量市场的深耕挖掘，近年兴起的信息流广告已经成为新闻类、资讯类、社交类、视频类等媒体平台最主要的广告形式。基于大数据以及人工智能技术的应用，信息流广告可以通过技术算法自动为用户推荐信息，使广告投放更加精准地瞄准目标客户，广告主们的媒体预算向信息流广告的迁移仍在加快。

实验室数据显示，2018年快消品仍然是互联网广告投放最主要的品类。食品饮料品类广告收入稳坐广告品类的头把交椅，个护及母婴品类位居第二，这两项之和依然占比达到49.31%；交通、网络通信及房地产类分列3—5位，收入占比均超过6%，较上年收入增幅均超过15%；数码电子产品、金融保险、零售物流类收入增幅均超过20%，分列6—8位；医药保健品类呈现负增长，占比降至2.69%。排在前十位的品类占据了广告收入的91.92%。(见表九)

技术创新拉近了广告与用户的距离，但也让数据安全变得更加岌岌可危。加强网络安全防范成为全球共同关注的重点，我国《网络安全法》及欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)的实施，使网络数据安全的重要性提升至新高度，限娱令的出台则对新兴内容提出了更高的要求，监管政策直接决定着视频时代头部公司的结构与生存。IPv6和5G的部署，既为互联网营销创造了更广阔的空间，也提出了更高的安全、管理要求。

十大品类投放增长强劲 排次保持基本稳定

市场监管总局数据显示，前十大品类商品类别广告投放的增长强劲。食品类同比增长11.87%，房地产类增幅10.58%，汽车类8.74%，化妆品及卫生品类8.57%，与上一年相比都有较大幅度的增长。尤其是汽车类从-4.9%负增长，跨越到8.74%的正增长，增长了13.64个百分点，食品类的增幅也接近9个百分点。两个品类分别代表消费者大件支出和民生类必需品。这其中预示的含义值得关注。(见表十)