第一阵营强势电视台品牌，对优质广告资源的集聚效应越发显现。互联网广告的虚假点击没有得到有效控制，也为品牌广告回归电视创造了机会。电视公信力的营销价值，是推升电视广告增长的又一重要因素。政策的利好更助推了电视资源的最大化，中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台合并成中央广播电视总台。这不仅打通了央企媒体的横向资源，使资源互动产生更大价值，更能提升国家媒体的品牌价值。

总览近七年电视广告数据，2018年电视对整体广告经营收入的贡献再创新高(见表四)。除上述原因之外，可能要归功于电视人的不懈努力，内容营销渐入佳境。采取“中央厨房”类似战术的内容采编革新，能较大程度上对以往条块状的内容进行有效整合，降低采编成本、渠道成本的同时，实现内容的一鱼多吃，资源的聚合与统一。这种调整改变了电视台以往以节目为单位的售卖形式，改善了资源出售方面的计划性安排，实现了“定制化、套餐化和实时化”的售卖，为电视广告的价值变现，提供了比较好的通路。

2018年对电视广告贡献排在前五类的是：食品、化妆品及卫生用品、房地产、汽车、药品(见表五)，对电视广告的贡献占到了47%。

互联网广告新生力量迅速崛起 技术算法成为广告新业态

中关村互动实验室(以下简称“实验室”)数据显示，2018年互联网广告总收入为3694.23亿元，年增长率为24.2%，保持了较快的增长速度。由于中国宏观经济结构调整与去杠杆周期的影响，加之流量红利的消失，互联网广告市场整体增长较去年减缓了5.76个百分点，占GDP比重约为0.42%，较去年上升0.06%，继续承载着全面拉升中国广告行业的重任。(见表六)

由于移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端转移更加明显，移动端广告收入占比进一步增大至68%，较去年上升6个百分点；从媒体及平台类型看，应用型平台成为互联网最主流的广告渠道，其中，电商与搜索类型收入占比之和超过50%；从广告形式看，展示、电商与搜索收入合计占比超过80%，为最主流的广告形式；从计价方式看，效果类广告迅速增长成为最主流的广告形式，广告收入占比达到64.9%(见表七)。“算法”对广告精准度和效率的提升，发挥了关键作用，提高了广告主信心，正在将互联网广告的未来带向多寡头的格局。

2018年是中国互联网营销全面创新升级，不断推陈出新的一年。新技术替代传统互联网营收产品，以今日头条、小米、美团为代表的新生力量的迅速崛起，拉动了互联网广告的持续增长。他们依靠创新的业务模式、产品及技术优势，为互联网广告增长植入了新动力。新生力量的崛起使互联网广告市场的竞争更加激烈，也促使头部媒体和平台的市场集中度更高，广告经营额前十的互联网公司占比由上年的91%上升至2018年的93%(见表八)；但是BAT三家占互联网广告收入的份额相较2017年却下降了2个百分点，占有率回落到69%。