作为一个亘古不变的真理是，有人的地方就有江湖，假定这个说法过于泛泛而谈的话，柒君可以继续缩小，只要存在买与卖的销售行为，或者只要存在市场，那么肯定存在广告，广告的存在是市场经济大背景下企业与企业之间自由竞争的产物，毫不夸张的说，广告的诞生与几何数裂变增长的背后，源自商家对潜在市场内肥羊遍地的巨大渴求，表象上看，广告是一种广而告之的推广行为，剖析其本质，则是一种变种武器的体现，并且武器存在的有且只有一个目的，对消费目标人群实行精确打击，将品牌或产品根植于消费者心中，进而变现。

可以说，

对于商家而言，任何不以变现为终极目的的广告行为都属于耍流氓。

与众多的行业一样，广告行业伴随着互联网经济的迅猛发展，其产业形态发生着翻天覆地的变化，不管是受信息共享便捷化影响，国民消费意识觉醒之后倒逼广告创意更迭之下的产物，还是广告创意主动拥抱时代变化从而立志决胜市场终端的结果，作为一个毋庸置疑的事实是，各大品牌之间的广告战的演变愈加强烈。

而从演变的轨迹来看，从商家意志优先向充分考量消费者感受逐步切换，曾经称雄称霸的卖方市场正逐步由揣着真金白银的买方市场主导，而这一切取决于互联网时代的信息共享成为现实。信息不对称，这个曾经让卖方市场引以为傲的“靠山”正随着移动互联下信息的井喷式爆发逐步消融，原先自卖自夸的传统广告正遭受消费意识觉醒人们的鄙夷与轻薄，如何让品牌更加润物无声的根植于每一个消费者心中，确切的讲，一个企业或品牌如何在白热化的品牌肉搏战中胜出，成为了制约企业迅猛发展的根本所在。

如何胜出呢？

俗话常说，知己知彼，百战不殆，胜出的第一步则是在做到知己的同时再知彼，而彼的最大承载体不仅仅是市场，不仅仅是对手，而是商品的直接受众——消费者。在柒君看来，广义上分，承载着广而告之的天职的广告大致经历了两次迭代，从消费者这个信息接受者的角度来说，以互联网的崛起前后为分水岭，分为“1.0我给你时代”与“2.0 给你所想要时代”。

顾名思义，在1.0时代，一个企业品牌广告的形式与内容，带有浓烈的“强势推销”意味，像是一个复读机，干脆叫做给消费者的“精神牢饭”，站在商家思维上做事的话，就是“我给你什么，你就得要什么”，以商家主观意志为主，输出的是冰冷的工业广告制品。

而2.0时代下，生产力的迅猛发展，带动了整个产业体量的几何级增长，最主要的是在消费群体既定的前提下，如何快速抢夺准客户，成为品牌营销的关键所在，商家为了利益，不得不走下台来，开始听取消费者的呼声，甚至变相取悦，商家开始肆意兜售包装了带有糖衣片的药丸，进行着换汤不换药的一系列尝试。站在商家思维上做事的话，就是“你想要什么，我给你什么”，充分照顾消费者的感受，更多的输出带有一些有温度、有情怀的品牌载体，因为商家发现，揣着真金白银的消费者值得并且必须要好好地研究。