上文中提到的广告商的广告在Tead有10042次观看，完成率为59%，但只有37%的观看率。Shareway上的观看数为4685，完成率为71%，而观看率为48%。同样，他们看到的完成率超过了通过 Unruly购买的广告的观看率，但 Unruly只能给出171个观看，这个数字就非常小了。广告商还通过YYELDMO播放广告，但广告商的DSP无法衡量观看率。

Teads证实，通过其“观看启动view to start”播放器运行的广告在不再被观看后仍然继续播放，尽管它们只在用户进入观看后才开始播放。据Tead总裁Jim Daily报道，2018年，该公司的观看启动获得了97亿人的观看，而在这些观看中，广告播放的平均时间为11.27秒。 Unruly则没有回应。

Shareway首席执行官Dan Greenberg 写道：“我们的核心业务是原生视频广告，而我们默认的播放器是在看不见的时候暂停。我们最近推出了一款独立广告产品，我们非常鼓励买家在看不见的时候暂停他们的视频广告，并相应地设定他们的客户对视频完成率的期望。对于独立广告，买家倾向于更高的完成率而不是暂停，但我们希望并相信暂停将成为未来的标准。在此之前，我们的客户要求我们给他们选择，并支持这两种模式，所以我们这样做了。“

“当视频看不见的时候，我们就暂停播放，” Yieldmo首席营收官Jeremy Steinberg说。

要明确的是，广告商不一定要避免外部视频广告。Macdonald说，对于Xaxis的客户来说，他们花费在数字视频上的预算中有10%-20%将用于独立视频广告。但他认为，对于那些对此类广告感兴趣的客户来说，这带有试验的性质，因为他们对原生广告更感兴趣，或者在行业活动中听到了很多关于Teads和Shareway等厂商的消息，他们愿意拿一些预算出来试一下看看效果。

其实广告商可以确保他们不会为在视野之外播放的视频广告付费。XAxis坚持GroupM的观看性标准，即广告的50%必须播放才能被认为是观看过的，如果观看低于这个阈值，则要承担不能向客户收费的风险。通过Teads，广告商可以选择通过其播放器播放广告，当广告的观看率低于50%时，该播放器会暂停广告，在这种情况下，广告商只对观看的完整部分收取费用。

尽管如此，在广告商购买独立视频广告时，这种格式并不是很受欢迎。广告商通常是为了更丰富视频交易购买它，而不是专门购买媒体平台的此类产品。“它成为了合作伙伴给出的总体计划的锦上添花的一部分。没有人会说这就是我想要的广告类型，因为它的表现一般。”Walton Isaacson数字公司董事总经理Albert Thompson说。