MarTech专栏

《MarTech专栏》是成功营销精选的全球最新最热门的营销技术的介绍、论述和汇总，涵盖但不限于AI、数据、云计算、广告、内容、社交、电商等方方面面。如果您想了解更多MarTech信息，或者您有更酷更有效的MarTech想推荐，欢迎与我们联系：1656190293@qq.com。

独立视频广告Outstream video ads，一种在文章页面中自动播放的广告，在广告商中越来越受欢迎。这种格式是一种替代稀缺、昂贵的流媒体视频插播的方式，就像在视频之前播放的广告一样。

但有些买家担心，他们并不总是能准确地了解自己投放的这种独立视频广告的效果如何，他们特别担心的是，在看不见的情况下，他们的视频广告会继续播放，而这些看不见的播放会被计入广告的完成率。这就变成了某种干扰指标，对品牌广告商，特别是监测机构评估一个广告的有效性产生干扰。

最近，一位广告商从几家运行在移动网络上的独立视频广告供应商那里购买了这种广告，他发现在某些情况下，这些广告的完成率超过了他们的观看率。这位广告商由此发现，即使用户并没有在看这个视频广告，广告其实仍在继续播放，而这种播放会被计入广告的观看率中，尽管这损害了广告商根据广告完成率来评估广告表现的标准，但这一结论并不令行业人士感到意外。

“我们知道广告很有可能完成了，但并不是被人看完的，而是自己播放完成的。这是毫无疑问的。” Xaxis 投资和合作的副总裁Daniel Macdonald说。

“我们从不为我们的客户做任何此类独立视频广告，因为我们知道有这样的问题。但我们不一定能证明这一点，而且很难证明这一点。“PMG节目媒体总监 Justin Scarborough说。

通常广告商判断他们的独立视频广告是否在视野之外播放，就是看看他它们的表现指标，看看他们的效果。例如，如果一个投放有很高的完成率，但并没有在提高品牌知名度或品牌美誉度方面发挥作用，那么这很可能是因为这些广告是在视野之外播放的。Adam Heimlich在去年离职加入咨询公司Gale Partners担任媒体副总裁之前，管理着Horizon Media的程序交易部门，他已经为独立视频广告活动做了至少12项品牌提升研究。他表示：“我从未见过随着完成率的提升而出现的品牌的提升的。”

比较完成率和观看率是另一种方法，可以评估这类视频广告是否在视野之外播放。根据媒体评级委员会的视频广告观性标准，一个视频广告一旦播放了至少2秒，就会被认定成一个观看的印象，同时至少有50%的人在观看。如果一个广告的完成率高于观看率，那么它很可能没有被观看，而是在看不见的时候在自动播放。