值得注意的是，OTT人均广告承载量为3元，只有网络视频广告的1/10，传统电视广告的1/20，广告版面的空置率还非常高，投放选择性大。

OTT广告的显性价值和隐性价值

OTT广告价值已被行业广泛讨论，并形成以下共识：

大屏展示：高清大屏，强烈视觉冲击与心灵震撼，利于引导消费者。

一屏多用户：客厅设备，收看单位为家庭。

强制曝光：开机、暂停及退出广告等，无法回避。

互动性强：连接网络，利于互动，参与性强。

可定向投放：结合终端，精准投放。

可衡量曝光效果：与第三方数据监测机构合作，获取准确数据。

诸如此类我们可以将其划分为显性价值，然而，OTT广告的隐性价值也值得关注。

家庭融合：作为一种深度介入受众家庭的独特媒介终端，OTT大屏以其强烈的视觉冲击力和高互动性吸引受众回归客厅，重构家庭娱乐与沟通方式。

产业发展：OTT推动智能电视产业链向内容、应用、增值服务等领域延伸，引领客厅经济实现二次腾飞。

OTT广告市场的困局与挑战

目前，OTT广告增长率整体一线城市要比二三线城市情况好，主要原因来自智能电视较高的渗透率。当下的OTT行业，仍处于市场教育的阶段，后期的增长速度会更快。业内普遍预计，2017-2018年智能电视市场将迎来爆发临界点，而未来4年OTT家庭覆盖率将能达到40%以上（智能手机人口覆盖率43%）。如今OTT广告已进入爆发临界点，但依然有瓶颈，OTT广告的风险敞口主要集中在开机广告和BAT等APK广告（这两大块也是目前OTT广告市场的主力）：

OTT硬件厂商开机广告

1、CPM/CPT价格过高

2、总流量有限

3、中高人群和一线市场覆盖能力有限

4、数据造假现象普遍

5、无法执行长秒数

6、视频播放资质受政策风险

7、前途未卜，家庭投影将取代电视机硬件

BAT等APK贴片广告

1、一线市场流量稀缺

2、会员增长后，广告存量自然减少

3、BAT四屏通投因价格制约，OTT流量配比不均衡少

4、常规投放头部资源少，包剧/PD购买无法保证流量导致CPM波动

5、无法跨APK全资源打通优化

OTT代替IPTV已成趋势

近10年来，互联网技术和视频技术不断发展，广播电视网、互联网、电信网融合度逐步提高，视频传输网络也从广播电视网向信息网络扩展，接收终端从电视扩展到计算机、手机、平板电脑等，因此衍生出互联网视频、移动互联网视频、互联网电视 (OTT电视)、交互式网络电视 (IPTV)、手机电视等多种业务形态。