打开任何一台智能电视，都会有长达10-15秒的开机广告，并且不能跳过，不能快进，甚至连关机都不能，你就只能看着广告一直到结束……2019年春节，很多品牌厂商的OTT广告实现3倍数增长，某些互联网电视的开机广告售价高达180万元/天，与新闻联播前后的10秒广告的费用相差无几。

在整个OTT市场，开机广告是增长最明显的一个品类，因为强制观看、高触达率以及可以定制，开机广告已成为80%的OTT广告主最青睐也最舍得花钱的营销手段。

2018年是OTT发展持续爆发的一年。一方面，是已逼近2亿台的智能电视存量，人们重回客厅，愿意在电视上花费更多的时间，另一方面，因为移动互联网带来的流量红利已经抵达天花板，流量需要新的开源方向。2018年上半年OTT广告行业规模达23.5亿元，已经超过2017年全年。

传统电视衰落，但背后的广告存量市场依然很大。互联网电视崛起，能否切割这块蛋糕？OTT广告的瓶颈在哪儿？

OTT广告投放现状

奥维云网公布的数据显示，2018年上半年全球液晶电视出货量同比增加了4.9%，OTT终端激活量增加了1900万台，总量达到1.9亿台，激活规模增长超出了预期，超过DTV1.49亿和IPTV1.42亿，继续保持最大份额。

预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台，智能电视保有量超过3亿台，市场份额占比超75%，智能电视存量规模将在2019年超越有线电视、IPTV规模；智能电视到达率将逐步攀升到70%，传统电视到达率逐步下降到50%以下，智能电视广告和用户付费越来越被用户所接受，OTT电视有望将传统电视观众转化为智能用户。

此外，随着彩电更新换代需求激增，在线视频观看市场跳跃式增长。开源的系统更加吸引终端厂商应用，智能电视系统有望复制手机安卓系统模式，围绕系统平台形成OTT生态圈，二八法则在OTT行业出现，OTT终端80%的资源将掌握在20%的企业手中。

OTT广告正以加速状态增长，2018年上半年广告投放值为23.5亿元，已超2017年全年总值23亿元。纵观OTT广告近两年发展趋势，广告规模增速相对平稳，2017年全年增长130%，2018年上半年同比增长137%，按照该发展速度，预计2020年OTT广告（开机+贴片）规模可达到160亿。

OTT大屏的广告曝光矩阵包括了开机关机的贴片广告、观看中与视频场景对应的广告弹窗和暂停收看时的广告海报，目前使用最多的市场认可度最高的还是15秒的开机广告，但对于日均每终端开机时长达4.8个小时的OTT，这15秒的开机广告并不是营销价值主战场。