数据协同的案例是少儿英语品牌 VIPKID 与综艺节目《中餐厅》。VIPKID 在《中餐厅》内通过内容植入及场景化沟通以提升人群心智。当小朋友向外国友人介绍中国菜的时候，流利英文脱口而出，背后原因是在 VIPKID 上通过外教学习。广告即内容，让用户感受到差异化的惊喜。品牌曝光后通过效果广告追投，以低尝试门槛的效果广告带动转化提升，最终实现品效不分家，转化成本降低 16% 且显著提升了转化意愿。场景协同的案例则是真人 1 对 1 在线乐器陪练品牌 VIP 陪练。借势 IP，VIP 陪练在移动端、PC 端、社交推广、OTT 多端全场景投放覆盖，形成推广矩阵，过程中 CPUV 低于行业均值 30 %，OTT 的曝光增加 2 倍。尤其在不仅可观看还可形成产品化合作的 OTT 家庭场景，这一成绩可谓亮眼。创意协同的案例则是在线少儿美术品牌美术宝 1 对 1 。美术宝 1 对 1 与公益项目「我是创益人」合作，基于品牌调性及资源合作定制创意素材，结合自身美术大赛在腾讯多渠道进行创意串联，一方面传达公益主题，另一方面突出了品牌调性，最终所获曝光量是常规媒介投放曝光率的 5.5 倍。

数据能力、产品、链路，三张王牌

腾讯广告依托深耕教育多年的腾讯生态，不仅可以助力素质教育品牌巧用 IP 搭建内容生态实现品效协同，还具备三张王牌真正实现流量的高效转化。

韩靓表示，腾讯广告有三方面能力，第一是数据能力，第二是产品，第三是链路。「首先在数据能力上，腾讯广告拥有丰富的大数据标签体系。多年的数据积累形成了教育行业丰富的人群标签，可助力腾讯广告与教育客户进行更深入的合作。另外，腾讯广告还提供人群定向能力，根据品牌提供的一方数据进行相似人群拓展，从而找到更匹配需求的用户群体；其次是产品，主要是腾讯大数据和先进算法引擎。基于这两者，腾讯广告可以提供多项智能投放产品，比如智能出价、智能预算等等；再就是链路，目前我们跑通了表单链路、购课链路、加粉链路三个链路，可以大幅降本提效。杀手锏级的应用则是小程序。微信小程序链路的打通，可以升级线上拓客渠道，从拉新到转化到裂变再到留存，通过存量找增量，高频用户群体带动低频用户群体需求，矩阵式运营，结合微信生态提升用户群体的整个生命周期总价值。

韩靓总结说，「由此可见，腾讯广告不仅将助力素质教育赛道的教育公司攫取短期红利，更能帮助其持续增长。 」

结语

早在 2018 年，真格基金投资副总裁姜敏在预测教育领域发展趋势中便说，「超越新东方的不是下一个新东方，而是好未来；超越好未来的也未必是下一个好未来，其中一种可能就是素质教育。」