要用 IP 提升用户群体心智，实现品效协同，关键在于四步。第一，心智即流量。在拓客全链路的前端，做好品牌广告投放，以 IP 来占领用户群体的心智，可使流量获取的效果得到更大的加成；第二，场景即共鸣。通过创意打动用户群体，可构建品牌与用户群体沟通的桥梁，让用户群体更好地认知品牌；第三，技术即效率。一方面，教育企业自己的平台产品和用户群体之间的体验力求最好，另一方面，诸如腾讯广告等卓越的营销平台，可通过精准洞察用户群体的需求，帮助教育公司更有效地触达目标人群，助力达成更高效的转化；第四，社交裂变。腾讯广告的社交裂变方式可深度触达用户群体，从而达到口碑活化，实现「种草」，形成粉丝，哪怕当时没有形成转化，也可持续和用户群体保持沟通，渐渐抢占心智。

峰会现场，沈昱琪进一步阐述，称腾讯广告在素质教育赛道尤其是早幼教行业的营销能力，可拆解为聚焦、生态和 IP 赋能三点。

聚焦指人群精准优质。作为一支拥有多年运营经验的团队，腾讯广告基于过往的丰富经验，针对早幼教行业，以三大产品矩阵提供内容营销解决方案：腾讯视频的少儿频道、小企鹅乐园、腾讯儿童门户网站。其中，腾讯视频的少儿频道是仅次于腾讯电视剧的第二大流量内容品类，小企鹅乐园是腾讯旗下儿童视频平台，提供国内外优质动画大片、绘画音乐、数学古诗等丰富有益的教育内容，可成熟承接庞大用户群体的交互。加之腾讯儿童门户网站，整个分发矩阵多渠道、全覆盖、打团战。结合腾讯广告的人群画像来看，与早幼教行业的受众人群高度契合。

生态则指内容深度捆绑。沈昱琪表示，从流量端来讲，在整个少儿体系里面，对定制化和个性化内容的筛选是一个重点。腾讯广告可通过品类的内容去定义用户群体，基于用户群体的即时反馈，不断迭代优化内容本身。早幼教品牌与小企鹅乐园可实现功能性打通，产品升级，从线上延展到线下，结合小企鹅乐园的产品实现「做、看、听、玩」等交互类内容的深度合作。

IP 赋能则可促成多元内容活跃。腾讯广告有原创类、版权类 IP ，注重借助 IP 优势提升品牌流量。旗下包括舒克与贝塔等大众耳熟能详的原创 IP ，可多维度合作。IP 授权部分，可进行创意内容产出、平台硬广曝光、市场联合营销，更精准地触达目标人群。且腾讯广告提供一站式全链条授权服务，从制播一体到授卖合一，已形成完整商业模式。

关于如何提升用户群体心智、降低转化成本和增加曝光量，最终实现品效协同，韩靓则从数据协同、创意协同、场景协同三方面入手，分别对应介绍了三个案例。