但是，注意力真的是该被衡量的东西吗?这真的重要吗?

广告 (advertise) 一词来源于拉丁语「advertere」，意思是「转向」。广告，就字面意思来说，是让用户转向你的产品和服务。获取用户的注意力仅是达成目的的手段，而不是目的本身。最终目标是让用户使用产品:预订你的航班、购买你的衣服、预定你的车辆、购买你的手机，等等。围绕 BAT 的一个争论是，标准化「一次观看」无异于标准化人在电视和广播上的注意力，在搜索、信息流和视频网站等不同媒体上寻找共同的注意力标准是没有意义的。

我们经常衡量广告获得的注意力，因为相比衡量广告的结果，衡量前者更容易。但这个对象毕竟只是一个替代，而且成效并不好。所有广告主们真正想要回答的问题是，「我的广告支出是否能让客户使用我的产品?」我相信未来不在于衡量注意力，而在于量化结果。

到头来，你需要人们拿出钱包购买你的产品。否则，这一切有什么意义?

这是 ONES Piece 翻译计划的第 138 篇译文。本文原载于sriramk.com，作者 Steven Levy 由 ONES Piece 翻译计划 Pan 翻译，方文溢校对。ONES Piece 是一个由 ONES Ventures 发起的非营利翻译计划，聚焦科技创新、生活方式和未来商业。如果您希望得到更「湿」的信息，我们也有播客节目「迟早更新」供您收听。

User Growth Pool，BAT 用来激励用户下载 Brave 浏览器的一种方式。每位用户下载 Brave 最多可获得 5 枚代币。↩