电梯广告覆盖人群规模将超6.5亿，中产家庭人群是主要受众

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年，中国电梯广告覆盖人群预计将超6.5亿人。随着互联网线上红利的触顶，线上成本提高，许多正统互联网企业也纷纷将目光聚焦于线下。可以预见，未来中国电梯媒体资源将进一步被拓展，电梯广告也将覆盖更大规模的人群。

受众群体方面，2019年，接触电梯广告最多的是月收入为5001～10000元的中等收入群体，多为中产家庭人群，年龄主要集中于31～40岁。另外，中国电梯广告受众人群主要分布于一线城市，占比29.6%。其次是二线城市，占比38.7%。

艾媒咨询分析师认为，整体来看，中产家庭人群是当前电梯广告的主要受众。随着下沉市场媒体资源的进一步开发与拓展，电梯广告覆盖二三线城市人群的比例会进一步提高。

场景方面，2019年，中国电梯广告受众接触电梯广告最多的场景为社区公寓楼，65.4%的受访网民曾在写字楼接触到电梯广告，写字楼和商场超市都是接触电梯广告的高频场景。广告形式方面，2019年，电梯广告受众接触到的电梯广告表现形式主要为框架海报（85.1%）、电子屏（65.6%），而电梯内投影作为一种较新颖的广告投放形式，出现时间相对较晚，因而覆盖点位相对小，受众接触较少。

此外，受访网民对电梯广告效果持正面评价。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，受访网民认为电梯广告能有效提高受众对广告商品的记忆度和关注度。整体来看，受访网民对于电梯广告各项效果的评价都大于3分，即大多数电梯广告受众对广告效果都持正面评价。

阿里、百度、京东先后入局，开辟梯媒 互联网新模式

近年来，电梯媒体发展速度加快，电梯广告行业竞争越趋激烈。分众传媒和新潮传媒作为行业头部企业，二者在市场定位上存在较大差异。通过对不同的客户群体提供差异化的产品和服务，二者实现了共享电梯广告的市场红利。新潮传媒有效的把握了电梯广告市场下沉的趋势，凭借其独特的平台特色，成功跻身行业领前地位。

值得注意的是，阿里、百度、京东等互联网巨头先后加入电梯广告市场竞争，开辟梯媒 互联网新模式。

2018年7月，分众传媒发布公告，阿里巴巴集团及其关联方将以月150亿元人民币入股分众，交割完成后，阿里将以10.3%的股份总数成为第二股东。2018年11月14日，百度宣布战略投资新潮传媒，领投21亿元的融资。2019年8月8日，京东集团宣布对新潮传媒进行战略投资，本来融资近10亿元人民币，由京东集团领投。