作为工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景，电梯广告开始成为都市人群接触的主要媒介之一。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019中国电梯媒体市场发展研究报告》围绕中国电梯广告行业现状、受众情绪、典型企业、广告传媒行业竞争格局及发展趋势进行分析解读。

中国登记电梯数量已破600万，电梯广告市场规模持续增长

2018年，中国登记电梯数量已经突破600万，并保持持续上涨趋势。电梯台数的增长及覆盖面积的增大为电梯广告的覆盖和扩展提供了基础设施保障，电梯广告的市场仍具有较大的开发空间。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年，中国电梯广告市场规模达175亿元，预计2019年市场规模将达188亿元。电梯广告市场规模增速整体放缓，但仍保持稳定的增长态势，目前电梯广告的渗透率仍有待提升，发展空间较大。

电梯广告常见投放场所为商用写字楼、社区公寓、酒店宾馆、商场超市中设置的电梯。广告投放方可根据各场所常见出入人群的不同实现用户细分，针对目标群体实现广告精准投放。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近五成用户日常接触电梯广告4~6次，82.5%受访用户表示愿意观看电梯广告，这种高频高触达的电梯广告有助于提高用户的转化率。电梯广告在中国一线城市新中产群体中的转化率及最终购买力居首（79.0%），在二线城市其广告转化效果也仅次于互联网广告。显然，电梯广告通过高效植入城市人群生活轨迹给品牌带来迅速的曝光，并最终实现变现，在广告成效上电梯广告优势凸显。

从效果来看，电梯广告具有高关注度、高到达率的优势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，互联网广告，电视广告和电梯广告的广告到达率位居前三，周到达率依次为89%，77%，76%，而在广告关注度方面，电梯广告居首。艾媒咨询分析师认为，电梯广告处在相对封闭的空间环境中，干扰度较低，广告内容更加容易受到受众关注。在广告到达率相差无几的前提下，高关注度是电梯广告的核心竞争力。

艾媒咨询分析师认为，受益于线上流量见顶、技术融合的机遇，在广告行业整体下行的趋势中，生活圈媒体依然保持着逆势增长。电梯媒体作为生活圈媒体重要部分，在2018年整体市场增速仍高于传统媒体及互联网媒体，正处于结构增长期。未来，中国电梯媒体存量资源将得到进一步开发，随着国家对建筑物电梯配备要求的规范加强，梯媒行业发展基础稳固，后劲充足。