写在前面的话

热推说事，深度采访商界资深人物，挖掘背后的故事

为你讲述商界值得说的那些事儿

2018年，中国个体工商户总数7137万家，私营企业总数3067万家，上市公司企业3500家。2017年全国广告总值6896亿人民币，上市公司广告费3046亿元，占总广告费的44.2%，该数据未计入部分未披露数据的上市公司、非上市大型企业和大型外资企业，如果计入，占比将会更大。上市公司的广告费分布，TOP100总额2087亿，TOP300总额占比89.9%，马太效应明显。

热推今日主人公——畅销书作者郑联达，以独特且很有建设性的视角提出了解决方案——区块链能够解决很多行业问题，甚至会是未来社会再造的基础。通过对以往经验的判断和对未来的预测，他理想中的品牌营销世界是希望：

1．所有的行为真实可信；

2．数据能够被追溯；

3．参与方的价值能够被认同；

4．品牌方能够支付溢价，也能大幅度地降低成本；

5．流通中能产生价值，而价值也能够实现全渠道量化；

6．实现全球的共享和协作。

郑联达，光与弧科技创始人，Verawom公司原联合创始人，中国广告300人新锐策划创意人，中国杰出广告人，浙江师范大学文传学院兼职教授。拥有15年以上品牌营销及广告从业经验，在品牌及数字营销领域对行业有独特的影响力。

2009年，他抓住社交媒体发展的机会创立了Verawom公司。10年来，创造了包括六神《花露水的前世今生》、New Balance《致匠心》、红星美凯龙《更好的日常》、王品《母亲》、2016年央视春晚《父亲的旅程》等中国营销界经典案例。

2019年，联达的新书《“社交与区块链+”时代的品牌营销密码》出版，书名将他人生两端重要经历做了融合，品牌营销，区块链。

该书是郑联达15年广告行业经验的浓缩，丰富的实战案例，带着行业的深度思考与前沿视角，还有其用“几百万”投资出来的感悟与总结。业内大佬，张国华（中国广告协会会长）、沈帅波（畅销书《迭代》作者）等联合力荐。

大学刚毕业，他进入当时势头正盛的电视行业，做栏目文案，帮品牌做企业宣传片。踏上国内广告行业刚起热潮，电视台掌握了品牌宣传的话语权，刚入社会的联达就陷入了品牌方前呼后拥的热闹，和他一样的几个同事便萌生了想法，是不是可以出去单干？

几个年轻人折腾了半年多，什么生意也没有。那些围绕在身边的品牌商也都没有了联络，此时才明白，所谓“热闹”仅是平台给你的荣誉，而并不是个人能力牛逼。

首次失败的创业把联达丢到了正蓬勃发展的商业战场，没了平台的支撑，联达反而狠扎下脚，做媒体销售，自那时候起，开始与流量打上交道。紧跟着流量的变革，他成为国内第一批做社交营销（口碑营销）的广告行业从业者。