他认为，“区块链实际上是一种笨拙且缓慢的数据库。人们正试图用它来解决一些并不适合的问题，并将此视为其最重要的价值所在。”

最让Gildimann恼火的其实是这样一种说法，即区块链将通过披露谁在增加价值以及谁无法增加价值的方式清理黑暗的广告技术供应链——因为人们可以将任何信息存入区块链当中，而无论这些信息本身准确与否。

他指出，“把信息写入区块链并不能提升其真实度。这太疯狂了。人们创造出众多相关企业，并在对区块链的误解上投入了大量不必要的时间。”

Guldimann甚至为此次戛纳大会制作了区块链解码文件。

Guldimann并不是唯一持这种反对意见的从业者。另一位广告技术公司CEO表示，“区块链并不能解决任何问题。”

在广告业务领域，对区块链的一大否定观点在于其程序需要处理数十亿项交易。参考比特币的开发速度与可怕的实现成本，这种技术能给广告带来什么帮助？

支付厂商Currencycloud公司CEO Mike Laven并不从事广告业务，所以他可以算是局外人。正如他作出的解释，“给产业带来转变的是新的商业模式，而非技术本身。”

他在采访当中表示，区块链“没有针对高交易量系统进行优化。如果现有商业模式能够以不透明方式让人们赚钱，它就不会发生改变。”

广告技术厂商DataXu公司解决方案总裁兼首席营收官Ed Montes指出，他认为区块链有助于清理以往较为模糊的数字广告供应商并公开其中的隐藏成本。这可能有助于控制数据流。

然而，这样的业务规模是否足以激励整个市场？他表示，“在我看来，挑战在于创造一个可以真正带来可观收益的模式。但谁需要为此付出成本？这种新的商业模式又是怎样的？”

但这一切都无法阻止企业对区块链概念的狂热。一位广告技术高管表示，他对区块链初创企业以及顶级营销人员会议感到沮丧——他们想改变自己的产品名称以向其中添加“区块链”这一字眼。在他看来，“这无疑是种自欺欺人的做法。”