IBM iX全球营销执行合伙人、联合利华前营销主管Bab angaiah表示，“在程序化广告流程当中，众多中间商与数据源的介入，使得我们很难识别出全体参与者。这个难题正越来越令人头痛。而此举有望解决此面挑战。”

广告商们正竞相投身区块链领域

无独有偶，初创企业Amino Payments也在与AT&T、T-Mobile、Bayer以及雀巢等品牌合作，共同利用区块链技术促进支付机制发展。同样的，一家名为NYIAX的公司刚刚筹得560万美元额外资金，用以构建“全球首个有保障的广告合约市场”。

几周之前，广告技术公司Meidamath与风险投资公司MathCapital宣布投资Underscore CLT。Mediamath公司CEO Joe Zawadzki在公告当中写道，“目前，数字营销仍然面临着一系列基础性挑战。”

Underscore CLT公司总裁Isaac Lidsky认为，区块链技术将提升数字广告的购买效率，甚至通过消除处理费用及转账方式，以帮助广告商节约资金。Lidsky表示，“我所在的阵营将彻底改变我们的业务，但这仍然需要一些时间。”

另外，前《华盛顿邮报》高管Jarrod Dicker目前担任区块链厂商Po.et公司的CEO，他认为，区块链可以为广告行业带来一个充分重新设计其运作方式的机会。

他还提到近年来《华盛顿邮报》如何建立并授权自己的广告技术，这是该报业公司以往从未考虑过的。“讨论的内容不该是‘我们如何把今天的事情做得更好？’而是‘我们该如何改变自己对事物的看法？’”

部分广告商对区块链持反对票

一位广告行业的资深人士表示：营销人员在使用区块链技术时可能确实会获得价值。然而，他们是否真的需要这样一种技术以实现几乎即时付款，而非继续保留长达数个月的代理商与供应商付款周期？

那么，采购人员的工作内容（包括其资金）是否取决于他们与合作伙伴之间谈定的合约条款？区块链的引入是否会剥夺他们的生存空间？

另外，使用不透明算法及神秘黑匣子方案并借此提升收益的广告技术公司，也希望一切都不要发生变化。

MetaX公司（一家为消费者出售数字代币，并用以评估其网站是否应该投放广告的企业）全球首席营销官Alanna Gombert说道，“人们有很多方法以隐藏在我们的供应链当中。”

所以，除非行业对此持统一的态度，否则事情很难发生改变。

广告技术厂商Parsec公司CEO Marc Guildimann正在寻求将区块链与广告服务提供给客户的渠道。他并不反对技术本身；他只是认为除了解决支付问题之外，区块链在商业方面的应用还比较有限。他认为，很多初创企业实际上都是在兜售缺少落地能力的消费品。