头条前不久也开放了自己的广告联盟穿山甲，可见其对广告市场的野心不止于此。不过，很多流量主都反馈穿山甲联盟目前的广告填充率很不稳定，充分暴露出了头条的广告客户和预算并非想象的那么充足。游戏行业不行了，更不会有那么多广告客户愿意去冒险试错交学费，大家会更倾向于保守的投放策略。

再说一下百度。百度在PC时代就积累了足够的用户和客户，投放、流量、转化都比较稳定。先放一张图，这是去年在百度上买量的大客户，基本上每家都是亿为单位的投放，其中像三七、游族都是非常稳定的上市公司。尤其是页游和端游市场，不要觉得页游没人玩，去年爆火的贪玩蓝月，最火的时候做到了月流水五亿，就是靠百度等高转化渠道带的量，而这些基本都被百度拿下。

到了移动时代，百度又发力移动端，目前“搜索+信息流”双引擎势头强劲：百度Q2财报显示，百度APP六月份平均日活用户达到1.48亿，同比增长17%，峰值时甚至超过1.5亿。这给百度带来了巨大的流量价值。

在2018年投放了广告的手游中，80.7%投放了信息流广告，这个比例要远远高于横幅广告的比例。搜索是用户的主动行为，而信息流是推送的信息，这是两个相辅相成的动作，通过搜索，可以知道用户的需求，而结合人工智能营销和大数据用户画像，则能够通过信息流去分发用户感兴趣的内容，在做到千人千面的同时，提高广告的曝光和效果。搜索+信息流这种形态能够使得投放更精准，ROI更高，在目前的游戏行业的局势下，百度的优势会更加凸显出来，迎合广告主更精细化投放的需求。

此外，百度联盟也是国内最具实力的联盟体系之一，拥有大量的优质流量，目前伙伴数量已经接近百万，去年给伙伴的分成金额超过了160亿。近期通过推出“亿金计划”，百度联盟也在侧重打造量质并重的流量生态，其目的就是满足广告主多样化的投放需求，提升投放的ROI，这对于百度的流量体系是强有力的补充，也符合游戏厂商当下的投放策略。

总的来说，游戏寒冬会给在线广告市场带来不小影响，但对于头部的平台来说，不排除会逆势上涨，秘密就在于，大家都希望有更好的转化率和效果，所以把效果不好的预算砍掉，加大对优质平台的投放力度，就像到了萧条时期，反而刺激了口红的销量一样，在线广告市场也会进入下半场。