形容词是“花拳绣腿”

对于受众而言，他们最关心的是广告实质信息，而不是那些华丽的形容词。一则广告文案，如果堆积了过多的形容词，只会让受众感到空洞乏味，缺少对产品特点的诠释及受众心理需求的满足。在文案创作中，使用过多的形容词会降低受众对广告信息的信任，会让受众觉得自己被广告文案欺骗了。

除此之外，形容词还会让受众掉进抽象化的“陷阱”，当受众读完由形容词所堆积的华丽文案后，在他们的脑海中难以产生限定的联想，更不可能形成一个具象生动的画面，这些文案所传达的信息是朦胧的、空洞的、令人匪夷所思的。

我们想要文案像苍耳那样，浑身带钩，紧紧附着在受众的记忆中，就要尽可能地少用、慎用形容词，多用具象化的名词和动词。很多时候，形容词会分散受众的注意力，没办法让受众接收到关键的信息内容，从而影响广告信息的传播效果。

巧用拟声词

拟声词是模拟自然界声音的一种词汇，让语言的表达更加生动逼真。在撰写文案时，恰当地使用拟声词，能让文案更具有吸引力，通过声音文案的传递，更容易产生场景画面，将受众带入其中。

在广告文案写作中运用拟声词，一定要从产品场景出发，可以是产品的使用场景，也可以是产品的生产场景，或者是产品的传播场景。要根据产品的场景找声音，然后根据声音选择恰当的拟声词，再将其运用到广告文案中。

在广告文案写作中，要想在最短的时间内让受众理解并记忆信息，需要优先使用具象化动词和具象化名词，尽量少用、慎用形容词。可以根据产品的场景找声音，巧用拟声词，让文案变得更具活力和感染力。