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内 卷

“内卷”一词，虽然入选了《咬文嚼字》2020年十大流行语。但这个词的热度仍然蔓延到了2021年，成为各行业最广为盛行的状态形容词，这股“内卷之风”也不知不觉吹到了户外广告行业内。

疫情的不稳定，加上整个市场的压力下，不少品牌主选择缩减广告预算，这对户广告行业人士来说，寻求客户变得更难。正是为了打破僵局，在品牌面前赢得信任，打造自己的核心竞争力，各大户外广告公司开始加大竞争，迈向“内卷”之路。

以梯媒行业为例，梯媒行业的竞争激烈已不是新鲜事，在被头部企业大量夺走市占率的情况下，越来越多的公司开始打“价格战”，力求用更低廉的价格俘获甲方的目光，更有喜屏传媒打着“电梯广告2元起”的口号。

除了在刊例价上的比较竞争，梯媒公司之间的“内卷”还体现在品牌服务上和运营模式上。某梯媒从业人员曾表示，当同一个品牌投放了不同的梯媒，这几家梯媒公司之间就会开始比较品牌投放后梯媒公司给出反馈的速度，用品牌服务案例和优质反馈去争取更多新客户。可见，很多梯媒公司开始通过案例打造，建立起自己的品牌意识。

除此之外，梯媒行业竞争愈演愈烈，梯影传媒继今年5月份公布B3轮融资后，10月份有宣布连续完成B4、B5两轮融资；喜屏传媒7月份获青松基金A++轮融资；9月份，京东继续领投新潮传媒4亿美元，成为新潮传媒的第一大股东。各大梯媒公司在数字转型方面也相继推出不少举措，重塑线下媒体价值。

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数字户外媒体

随着数字户外媒体技术的不断发展，数字户外媒体行业以惊人速度增长，在凯度预测的2022媒介增长趋势中，数字户外媒体广告预计在2021年基础上增长29个点数。

对比传统的静态户外广告牌，数字户外媒体展现形式更为多元、更加智能化，可以根据受众类型、时间、季节、天气以及其他条件来给不同位置的显示屏定制相关性高的内容、提供不同版本的广告活动，提供更为精准的广告推送。以这两年来非常受欢迎的户外裸眼3D广告为例，裸眼3D广告只有在数字户外的技术支持下才能得以实现，数字户外能够将静态变为动态，由平面向外扩展，裸眼3D大屏打造出逼真的裸眼3D视觉效果，让广告的传播度也得到进一步的提升。

数字户外媒体还能够节省制作成本和广告主的投放成本，提升投放效率和灵活度，数字户外媒体实现一键上下刊，对于广告活动的时间控制可谓十分灵活，可远程上传和调度投放的内容。数字户外媒体还能带来更为有效的反馈，可以在线生成包括广告观看人数、受众年龄及性别分布、广告被广泛收看时段等内容的分析报告，便于广告客户能够更好地了解广告的影响力及与目标受众群体的适配度。