视觉会给人带来一连串的生理上的、心理上的、情感上的、行动上的反响。四海方城就带我们一起去了解广告设计中视觉科学的运用。

设计是视觉经验的科学，包含两个方面，一个是不以人为而改动的即生理感触的人的根本反响，另一个是随机的或不确定因素构成。如个人喜爱，性格等等。

相对安稳的方面：主要是生理上的视知觉，人们的一些视觉习气、视觉流程、视觉逻辑，如从上到下，从左到右，喜欢连贯的、重复，喜欢有比照的，还有在颜色方面人们最喜欢的其实是有比照的互补色等等。这都是跟人们的生理上的习气有关，都是人生理机能的本能反响。

作为设计师应该对这些常识能充沛了解、灵活运用，设计是对人本的重视，首要应对文明与人的感知方式这些相对安稳的方面进行研究，并且需求我们在实践中去总结。

不安稳的方面：不安稳的方面主要是指情感、本质、品位、履历上的不同，在设计进程中你需求具备一定的判断和掌握能力，你需求客观和克制，才干完结卓越的设计

设计思想的科学：设计是有必要具有科学的思想办法，能在相同中找到差别，能在不同傍边找到共同之处，能掌握运用各种思想办法，如纵向关联思想和横向关联思想以及发散式的思想，善于运用科学的思想方式找到独特的新的视觉形象，才干不断发现新的或许。

平面视觉的科学其实是一个很大很深的学识，只有在这门学识的健全和深化的推广，才干保证设计水平的普遍提高。在这里只是抛砖引玉式的提出这一观念，还需求日后结合其他学科的研究成果进行系统的收拾和论述。

设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态度。

一、查询查询是了解事物的进程，设计需求的是有意图和完好的查询。布景、市场查询、行业查询、关于定位、表现手法、……查询是设计的开端和基础（布景常识）。

二、内容内容分为主题和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前的根本资料。

三、理念构思立意是设计的第一步，在设计中思路比全部更重要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉著作中传达出理念是最难的一件事。

四、调动视觉元素在设计中根本元素相当于你著作的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的意图。真正优异的设计师往往很“小气”，每动用一种元素，都会从全体需求出发去考虑。在一个版面之中，构成元素能够根据类别来进行划分，如能够分为：标题、内文、布景、颜色、主体图形、留白、视觉中心等等。

关于字体和字形的选择和搭配的好坏便是一个十分有讲究的。选择字体风格的进程便是一个美学判断的进程，还有在颜色这一元素的使用上，能体现出一个设计师对颜色的了解和涵养。