电影不仅是位列文学、戏剧、绘画、音乐、舞蹈、雕塑之后的第七艺术,也是一种传播媒体。作为艺术，它可赏析、致敬和批判；而作为媒介，具备强大的传播能力。

映前广告作为在影院所有影片放映前播放的视频广告，是非常有效的广告传播方式。纵观国内的映前广告发展历程，有两大影响深远和不得不提的案例，它们分别开创了中国电影商业广告之先和正式开启了中国电影映前广告的商业之路。

1994年11月，国内首条电影映前广告以贴片形式在引进的第一部大片《亡命天涯》前播放，广告主是大家今天熟知的肯德基公司。虽然该片首轮放映仅在6个城市进行，但开创了电影商业广告之先。

1998年《泰坦尼克号》上映，影片搭配的贴片广告超20多分钟。中影公司就此组建了蒙太奇广告公司，各省市电影公司也大多组建广告公司进行电影贴片广告招商，自此开启了中国电影映前广告的商业之路。

而今来到移动互联网时代，信息大爆炸和碎片化促使广告用户注意力被严重稀释，广告触达的记忆度大打折扣，以影院映前广告为代表的强有力“被动式”传播反而能够让消费者印象深刻。

一方面，影院作为一个高品质媒体赋予了映前广告具有强冲击力和高触达率的特性。影院优越的视听音效、封闭的观影环境以及带给观影者的独特感受，特别是一条新颖的映前广告投放在影院银幕巨阵上，色彩优质，视听效果极具震撼性，能抓住千千万万观众的眼球。

另一方面，影院场景的特殊性赋予了映前广告具备其他媒体无法比拟的独有优势。在电影放映前，影院内环境相对安静、封闭，映前广告是观众唯一的视觉目标。观众专注于银幕内容，能够有效避免企业媒体资金投入的无效性和由此造成的浪费。

不仅如此，对于广告主而言，影院的映前广告还具备能够直击人流、曝光度高，受众集中且目标客群消费能力较强，利于广告主品牌形象和产品销量的双提升等优势。

直击人流曝光度高体现在，影院观影人群较为稳定，曝光率高，利于品牌产品的宣传。随着生活水平的提高，大家的日常休闲娱乐活动越来越丰富，即便是普通工作日也有不少人到影院观影。而在五一、国庆、春节等档期的加持下，影院人流更是络绎不绝。

受众集中且目标人群消费能力强体现在，影院受众群体年龄大多分布在20~40岁，普遍具有“中高学历”、“中高收入”、“年轻化”“高忠实度”等特征，在一定程度上属于有品牌辨识度的中高端人群，具有较强的消费能力。

自身品牌形象和产品销量的双提升体现在，映前广告不仅能够覆盖影院周边的核心目标人群，同时也为更多的强消费人群提供了产品和品牌资讯。映前广告能够通过不经意地观看形式潜移默化影响目标受众，实现品牌隐性传播效应，为拉升品牌市场销量和承接用户流量的销售转化奠定基础。