在外贸推广中，广告的作用一直不可小视，特别是关键字广告能够帮助企业快速获得精准流量和询盘，不需要像优化那样需要几个月时间的积累。当然很多企业反馈，广告太烧钱，还没效果，实际上，这跟企业的具体操作有很大关系。下面云程网络为大家分享一下提高广告投放效果的一些思路和技巧。

一、注意投放地区和时间

大多企业都有自己的主推市场，那么在做广告投放时，就需要重点选定这些地区做投放。如果不做投放地区的限制，那么就会产生预算的浪费。比如你的目标市场是美国，如果有印度的用户产生了点击，他们大概率不会询盘，或者很难产生订单。当然如果企业不清楚自己的主推市场是哪里，可以根据线下市场情况，包括产品和目标客户群体的特点选择几个地区投放，再根据效果进行具体调整。投放的时间也需要根据目标客户群体的浏览习惯而定，当然如果企业预算有限，可以避开广告投放的高峰时段，选择相对竞争度较低的时间段进行推广，这样可以节省预算，效果也相对不错。

二、提高竞价广告质量分

竞价质量分对于提升效果，节省预算非常重要。在其他条件相同的情况下，同样出价，质量分高的广告排名会更好。具体提升质量分的方法有很多：提高广告相关性，将广告按主题进行分组，提高关键词，广告和着陆页的相关性，提高着陆页的转化率等等。

三、关键词匹配方式要慎重选择

很多企业账户花钱多其中一个重要原因就是在关键词匹配方式的选择上。很多企业竞价关键词匹配方式用的是广泛匹配，这种匹配方式在用户搜索关键词同义词，相关搜索词，变体形式等都会得到展示，这就会导致出现很多无效的点击，造成大量预算的浪费。企业交给竞价第三方操作时一定要格外关注。还有企业为了节省预算而采用完全匹配的方式，但这种方式虽然大幅度减少了不精准流量，但只有客户搜索词完全包含关键词时才会展现，会导致流量过低，效果不佳。建议企业优先选择词组匹配的方式。

四、定期添加否定关键词

采用广泛或词组的匹配方式，一定要添加否定关键词。当企业发些用户采用一些和企业产品和服务无关的关键词点击进入广告时，为了避免再次被点击浪费预算，企业需要将其添加到否定关键词中，这样企业的广告不会在包含该字词的搜索查询展示，降低转化成本。添加否定关键词对于竞价来说是一个需要长期坚持的事情，企业一定要多关注账户及时添加否定关键词。

五、提高着陆页用户体验和转化

着陆页的转化非常重要，竞价将精准流量引到着陆页中，能否实现转化，则要看着陆页了。着陆页首先考虑到用户体验，比如打开速度，设计审美等等。其次要和推广关键词高度相关，用户通过关键词进入着陆页，为的就是详细了解相关内容，而如果用户进入页面后发现相关度不高，还需要自己找，那么很多用户会失去耐心直接关闭页面。此外，企业需要对目标客户进行调研，找到客户的需求点，关注点和痛点，展现在着陆页中，这样对于询盘转化也是非常有帮助的。