一个好的广告文案首先要遵循产品的广告策略。

广告策略是指产品的定位选择，产品生命周期和新产品开发，以及产品包装等。

客户的不同思维方式对广告有不同的认知，理性思维的客户可能比较关注逻辑、结构、效率等方面。广告应该给出有大量数据，实际效率的广告。感性点的客户可能对其所代表的故事、感情所吸引。

所以在这之前我们应该确定谁是潜在消费者？消费者类型？广告需要针对这类客户满足什么需求？哪些产品可以满足这类客户？产品的优劣势？产品需要在哪种渠道投放？

以上确认后我们需要出广告了。

广告，给人第一眼印象的是色彩，接着是版式。阅读上更需要注意段落。由于如今手机使用，广告需要适应移动化阅读、碎片化阅读。

广告内容上，客户需求的挖掘最好是有前期调研，让客户帮你提炼卖点。切记闭门造车。

整个广告是一个故事的呈现，故事内容建议主次分明，学会制造悬念，营造神秘感。在故事里要体现认同消费者的理念，让消费者成为故事的一部分。