图形的形象应以情感人，以理服人，做到情与理的高度统一，情理交融的形象有助于人们感情因素的积极参与。形象的情感色彩越浓重，则越能激发起人们的兴趣并使之产生感情上的共鸣。

在图形形式选择的设计上，画面要有美感，体现美的元素有很多，可以是优美的线条，可以是漂亮的形象，也可以是利用抽象图形给人一种美的感觉。而且也可以运用绘画的方法来体现，因为设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。

由于不同的人对美的追求是不一样的，在选择上我们更要以美来吸引人的眼球。在设计中我们常用的是明星代言的方式来做广告，因为明星本来就具备美的特征，而且引领着一定时期的潮流，在美感传递的同时，还可以给产品带来效益，一举两得。

色彩的设计在化妆品广告中也是重要的。首先我们大家都知道化妆品更多的消费群体大多数还是女性，这样在设计颜色上我们还是要从女性的角度出发，所以在化妆品广告设计中更多的色彩或是色彩绚丽或是简单单纯都要具有一定格调，从而创造出不俗的视觉效果，这样更能感染观者情绪，增强视觉冲击力和感染力。

举个例子来说，现在大多数的化妆品广告都是以蓝色，绿色和粉色为主要背景色，因为色彩是经人们视觉器官接受外来光线而产生的感觉，所以蓝色、绿色可以给人感觉到清新，更接近于自然，这样的颜色效果更加适合化妆品广告设计，因为它给人的感觉是纯天然的。而粉色正是代表女性的颜色，也会让人联想到花瓣，让人感觉细腻柔软，其本身有着温馨高雅美丽的感觉。

现如今男性化妆品地位也是不容小觑的，那么男性化妆品在广告设计中的颜色呢就不同于女性化妆品了，男性化妆品广告的整体色调偏向于沉稳稳重，朴素中带有刚烈的感觉。在配色中，选择的是庄重的颜色，比如说黑色，深蓝色，这两种颜色在视觉上就给人沉稳的感觉，也会加入一些暖色来与之相互搭配，这样又不失细腻的美感。

另外根据广告的主题和视觉传达效果，选择一种处于支配地位的色彩作为主色，并以此构成画面的整体色彩倾向也是很重要的，这决定于你能不能够吸引到消费者的目光，决定于能不能与你所宣传的化妆品是否搭配。