言而总之，说服消费者购买商品，你的广告必须做到以下三点：

1. 吸引注意力；

2. 达到沟通效果；

3. 说服消费者。

博雅公关公司副总裁霍华德·沙耶告诉我们：“广告业的失败通常来自于创意过剩——这些创意手法志在吸引注意，却没能达成与特定对象沟通的目的；或者，更糟的情况是，这些创意仅供广告人自鸣得意之用。”