色彩在广告图画中的使用，也能把商品的特色和质感更好地表现出来，还能美化版面，增强广告图画的吸引力

有一家多年来销售一向很好的肉制品店铺，为了招来更多的顾客，决定修缮改装。可是装修一个新的店铺重新开张后，销售不仅没有上去，就连一些老顾客跨入店铺后也常常摇头而去。为了查明原因，店主人请来了各方面的专家，当色彩专家一步入营业厅，问题的症结就被找到了。原来是新漆的明亮的黄色墙壁，留下的后像和补色使新鲜的肉变成了腐败的紫色，吓跑了顾客。按照色彩专家的意见，这家店铺的墙壁改刷成青绿色，这就使营业厅中的肉制品颜色显得比原来更鲜红。果然，顾客不久又纷至沓来了。

。美国广告家托马斯·比·斯坦利曾经对广告图画中色彩的运用提出过七条理由：

1.吸引人们对广告的注意力；

2.完全忠实地反映人、物、景；

3.强调产品和宣传内容的特定部位；

4.表明销售魅力中的抽象质量；

5.使广告在第一眼就给人以良好的印象；

6.为产品、服务项目或广告作者本身树立威信；

7.给人们记忆里留下更深的视觉印象。