小都在之前的文章里为大家介绍了信息流的概念以及投放和优化。今天就和大家分享一篇信息流广告的核心内容。在这篇文章中主要将信息流广告进行一个整合，希望今天这篇文章的推送让更多的小伙伴学会信息流广告的知识。

一、点击率：不论什么广告投放，点击率是绕不过去的，如果你问小都点击率很重要吗，是也不是，主要是看投放目的，如果是以曝光为目的那么点击率就很重要，但是如果是以转化为目的的话点击率就不是那么重要了，转化率才是最关心的，这里主要分析以转化为目的的广告投放。

知道概念其实没什么用，关键是要知道这会造成什么影响：

会造成看点击率决定广告好坏，盲目追求点击率，忽视其他核心问题，导致找不到投放效果差的原因。

二、出价：出价高低不是关键，关键是转化率，转化率，转化率……重要的事情说三遍。

三、账户和广告的质量度：这个很重要，但这个考核标准不是我们平常看到的出价，点击率，转化率，而是可以为平台带来多少收益，比如平台定位1000展现要带来100块钱的收益，如果cpm的话出价最低就是100，然后看点击率（平台考虑的是用户体验），如果是cpc，就看点击率和出价了，就是说如果你点击率非常低，那么可以提高出价，到一定程度平台会舍弃用户体验度的，但如果你本身的点击率就高，那么更好了，平台也喜欢，毕竟用户体验和钱都得到了，当然这一切是以转化率为前提。

四、广告要不要频繁更改：其实是老生常谈，从搜索类到展示类一直都存在这个问题，广告自然是需要不断优化的，但是必须注意更改的频率，不宜过于频繁，需要一段合适的转化时间。

五、信息流广告中文案、创意、和页面的重要性就不在这里赘述了，小都在之前的文章中详细的进行过讲解。

这个东西开始看的时候比较虚。为什么比较虚？因为你是通过这个和用户群体接触，不是直面客户，没有办法第一时间收到用户的反馈,。但这个情况会逐渐好转，为什么呢？是因为你了解客户了，你知道客户喜欢什么，什么素材可以转化客户，什么素材客户看都不看，这些都是建立在大量经验累积的基础上，虽然是测试但是也不能盲目，至少你的文案，创意，页面3者是相关的，保证带来的客户是有需求的，得站在客户角度上想问题，看客户关心什么，解决用户痛点，这些点每次都在说，啰嗦但确实是最重要的，只是比较难把握。

还有信息流广告的文案、创意、页面3者的重要性比搜索类更重要，因为如果是搜索来的用户，那么他会有很强烈很单一的需要，至少他在搜这一段文字的时候是这样，不管是出于什么目的，但信息流就不一样，随意性很强，这也导致目的性较差，误点率较高。