在市场营销活动中，广告只是用于促销的一种手段，而在整个市场营销大环节中，还包括产品、价格、渠道等影响因素。而作为广告人，亦或是文案写作人员，如果不具备市场营销学知识，则写出的广告就很难契合整个广告活动的气场，不能融汇其中，容易使广告变成自我的表现，自说自话。

广告是广告主以付费的方式，有计划地通过媒介向所选定的消费对象传播广告信息。而真正的广告人，是有策略性思考的广告人。

（1）认知广告创作的根本与源泉，了解产品。从引导消费——说服消费者——强调企业形象——研发新产品四个（导入期、成长期、成熟期、衰退期）周期，写出适合各个不同周期的广告文案。

（2）掌握消费者行为，懂点大众心理，以便使广告文案更具有针对性。

（3）利用营销学知识，去研究产品、市场环境、消费者，从中汲取能量，创作出优秀的广告词

广告人要求涉猎的范围很广，广告是广告主以付费的方式，有计划地通过媒介向所选定的消费对象传播广告信息。而真正的广告人，是有策略性思考的广告人。