现在不管是传统企业还是新型企业 ，越来越多的人注意到互联网这一巨大的市场平台，都想要在此分一杯羹，也因此做竞价广告的企业越来越多。但是很多企业都是没有弄清楚情况，只是看见结果就贸然进入，稀里糊涂的操作一通，最终惨淡收场还不知道原因。

任何事情，在不了解情况的时候最好不要贸然出手。知己知彼，百战不殆，这是先贤对我们的警告，凡事行动前都要知己知彼方能成功。

那么什么是竞价广告？竞价广告有什么优势和缺点呢？

所谓竞价广告，也就是由用户自主投放，自行管理，通过调整价格进行排名来宣传信息，按广告效果收费的新型广告形式。

竞价广告最显著的特点就是按点击收费，如果不点击就不会收费。并且竞价广告主要是基于搜索引擎的服务，广告主通过互联网的精准投放特性，可以以少量的成本获取大量客户，有效提高企业的销售额。

说到竞价广告就要说一下竞价排名。

什么是竞价排名？

竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内首创。通过用户的搜索关键词推送给客户，搜索结果越靠前的信息，效果越好。

打个比方，张家和李家都是卖梨的，都在同一个网站平台上投了广告信息，但是张家给的广告价格比李家高，所以张家的产品信息就排在最前面，比李家更容易被消费者看见，更容易被消费者选择，这就是竞价排名。

竞价广告相比于传统广告有如下又优势：

1、性价比高；竞价广告完全按照给企业带来潜在客户的访问点击量来计费，企业在设置关键词后可以立即在后台监督，灵活调整推广力度和资金投入，是回报率最高。

2、关键词无限制；企业可以根据自己的产品服务设置各种各样的关键词，不论是数量还是难易程度都没有限制。客户只要舍得投入资金，可以自己设置多个关键词进行推广，不论是热门还是冷门，只要想都可以排到最前列。更加全面的关键词可以让产品更容易被潜在客户找到，进而实现转化成交。

3、投放更加精准有效；企业的推广信息经过大数据测算后，只会展示到真正感兴趣的潜在客户面前，针对性强，更容易实现销售。

但凡事不能尽善尽美，竞价广告也有自己的劣势所在：

1，价格昂贵，起伏较大；因为竞价广告按点击收费，广告展示位置又是根据价格高低决定的，虽然最低价格的广告费较低，但企业为了位置更加靠前，或抢占第一位，有的关键词单价可以达到数十元，一个月就要消费上万的广告费。

2，管理麻烦；为了控制成本，保持广告位置，找到最适合的竞价，需要专人进行监督查看，并对关键词进行筛选，对价格进行调整。