1. 如果说写作的本质是把人类的网状思维，用树状的结构梳理，最后用线性的文字表达出来。那“营销信息”的本质就是就是把消费者脑中复杂的情感，用树状的结构梳理，最后用线性的【图像、文字、声音】表达出来。

2. 创新是必要的，但我们也不要盲目的创新，一味的创新会使我们投入过度的资源去开发“增量资源”，从而忘记“存量资源”。就好比我们做一个产品，先别想能巨大的创新，先进行质量革命，先把基础质量和功能做到绝对合格后，再进行大幅度的创新。一个中小企业如果做一个未来 20 年后才能看得懂的东西，虽然真的非常有眼光，非常有创新精神，但，企业资源却往往撑不住企业能活到那个时候。

3. “讲故事，贴标签，造概念“是很多互联网人的营销逻辑，效果与感冒药一样见效、好用。但我今天要提出另外一个逻辑，同样也非常管用，就是讲道理，讲故事，交朋友。“讲道理”就是说任何事要以理服人，价格贵就要告诉别人价格贵的原因，教学好就要告诉家长为什么我们教学好；“讲故事“的逻辑依附于讲道理，任何营销手段都要用故事的逻辑完整嵌套，就好比你要插队，如果你一句话也不说，直接插到前排，恐怕不被人打就已经非常幸运了，但如果你告诉大家你有急事，火车马上要晚点了，大家多半会同情你让你先排；“交朋友”的背后其实是信任，其中的缘由来自香港一些老饭店，很多香港老餐馆只做熟人生意，不做生人生意，认为生人靠不住。因此如果你第一次去吃饭，很有可能老板不会搭理你，甚至稍有不妥还会把你赶出店去，颇有傲气。但第二次去，老板对你的态度会稍微好转，直到第三次、第四次，最后恨不得把头拧下来给你。一样的道理，店家就好比消费者，食客就好比企业，消费者第一次在你这里买东西，对你甚是怀疑，稍有不满还会恶语相加，但一旦你们交了朋友，那消费者就会“把头拧下来给你了”。

4. 如果把最营销概括成最简单的三个词，内容、渠道、时机。即好的营销就是在“合适的时机”在“合适的渠道”推出“合适的内容”，所以营销重点关注这三个词。

5. Think Different是乔布斯亲自操盘的营销活动，涉及到的人有很多，爱因斯坦、甘地、列侬、迪伦、毕加索、爱迪生、拳王阿里等，他们富有创造性，不惧失败敢于冒险，愿意堵上自己的职业生涯去做与众不同的事情，非常令人钦佩。伟大的人一直有，而伟大的企业也从未消失，这则广告生命力长久，直到现在，每每看到也让人汗毛林立，赞叹不已。如果哪个品牌的产品足够好，在几十年后的今天，再拍一个类似的短片，仍然会有非常好的效果。