2021年将是数字领域发生深刻而快速变化的一年。各行各业都在巨大的不确定性中探索着新的路径和突破，以适应后疫情时代的发展趋势。居家隔离等限制措施对人们的生活方式、行为习惯产生了深刻的影响，越来越多的人选择网上购物和获取信息，品牌与消费者互动的方式也因此发生了改变，给不甚了解海外营销趋势和社会动态的中国出海企业带来了新的挑战。

开放网络成为品牌营销新阵地

品牌营销人员必须考虑过去一年营销格局发生了哪些变化，并为未来制定相应的营销策略才能获得更多高质量受众。近期一项调查显示，自疫情爆发以来，超过60%的消费者改变了购买习惯；60.8%的品牌营销官表示已经将资源转移到构建面向客户的数字化界面；56.2%的营销官正在将线下商业模式转向线上模式。营销“战场”已大规模转移到线上环境。同时，与COVID-19有关的虚假信息以及海外社交媒体双头垄断的情况已促使人们将注意力转向开放网络获取高质量内容。数据显示，可信赖的新闻网站的付费内容点击率上升了60%。过去一年消费和上网行为的显著变化让越来越多的品牌和营销人员关注到开放网络，并将开放网络视为品牌营销的新阵地。

为何选择在开放网络中投放信息流原生广告？

凭借免除弹窗式广告和横幅广告干扰的更佳浏览体验，信息流原生广告已经成为主流广告形式之一。原生广告让用户自然地接收信息，完全融入周围内容且不显得突兀，广告内容更易和用户产生共鸣，带来高参与度的用户体验，实现广告有效触达，提升点击率。

社交网络和搜索页面曾是信息流广告的“主战场”，但人们并不会把时间全部花在社交和搜索上；人们仍然花很长时间阅读文章和新闻。如何在这一时间段触达受众，则需要营销人员选择在开放网络中投放信息流原生广告。尤其在过去一年，社交网络中大量假新闻和冒犯性内容已经促使人们转向可靠的高质量新闻媒体。这些媒体平台为用户提供了可信赖的网络环境和信息透明度，同时也为品牌营造了安全的营销环境，不为虚假信息所干扰。原生广告则为用户提供了无缝个性化内容体验，消除了用户浏览页面的隔阂，增加了与品牌互动的多种可能。与社交平台广告相比，付费媒体网站上的原生广告获得高出44%的可信度、21%的点击率和24%的购买率。这些数据再次印证了赢得消费者的信任是建立可持续数字经济的关键。对于想要充分利用数字创新的营销人员来说，将业务拓展向开放网络原生广告将是至关重要的策略。

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