图形设计在广告设计中起着举足轻重的作用，是造型艺术中独特的思维方式，是充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念进行形象化、视觉化的过程。其目的是用形象语言为受众提出一个视觉问题，或直接利用形象来引起受众的关注。

奇、异、怪的图形并非设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是形成强烈视觉冲击力的必要条件。图形越新颖，形象素材的处理越独特，对受众的吸引力也就越大。

比喻

比喻就是借用大家已经熟悉的事物来说明人们尚未知道的事物。当图形设计要传达的信息是抽象的、难以直观表达时，就可以运用比喻手法使抽象的概念转换为人们可感知的熟悉的物象，让一个平常的物象因融入了另一个物象的属性而显得更加生动。

比喻手法通过对创意元素的分析、理解和联想，有目的地将两种不同属性的物象结合，使其中的一个物象借助另一个物象的性特点得以生动地表现。其强调的是创意思想的深刻内涵，给主题以无限的想象空间。

夸张

夸张是指为表达强烈的思想感情，对事物的形象、特征、作用、程度等作扩大、缩小或言过其实的表达突出事物的本质特征，以取得强烈的视觉效果的一种表现手法。

图形通过夸张可以打破物与物之间特定的关系，以一种反常规、反比例的关系来表达预期的语义是在客观现实的基础上进行适度的想象，大胆的幻想和奇特的夸张往往带给人们超乎寻常的视觉和心理感受使受众留下深刻的印象。

对比

对比是图形设计常用的一种方法，指将多个相互联系的事物之间进行比较，常以反衬的手法展示事物彼此间的差异性，使主题在反衬中得到更强烈的表现。

对比部分可以是抽象的，也可以是具象的，可以是形体与形体之间的对比，也可以是设计元素之间的对比。人们总是不自觉地从一组相似的对比中去寻找彼此的差异，从而更深刻地揭示两种事物相互的关系。利用视觉对比进行创意，能引导受众主动思索并理解设计师的意图。

比拟

比拟是一种幽默的创意形式，它以诙谐、风趣的比手法来体现创意内涵。拟人和拟物统称为比拟。比拟通常给人以神秘、幽默和奇特的感觉。由于图形是通过直观的视觉形象传达信息的，许多抽象的概念难以用图形的形式直接表现，唯有借助比拟，才能达到让受众认知的目的。

正负

正负共生指在一个特定的设计空间里，作为正形的图和作为负形的图底相互借用、相互衬托、相互反转所形成的图形。图形的构成元素在相互矛盾中隐含着各自不同的含义，两者之间形象相反，相互利用，显示出一种新奇、巧妙的图形魅力。

正负图形设计在图形创意中是简约图形形体、增强视觉趣味的重要手段。设计师可以巧妙地利用简单而又富有趣味的正负同构图形设计形式，给广告设计的图形表现提供丰富想象空间，体现“形中有形,话中有话”的视觉魅力。