教育行业如何搭建腾讯商品广告?
来源:丝路赞学院 作者:丝路赞学院 时间:2021-1-18 阅读:
商品广告是在普通竞价广告基础上增加商品特征,搭建商品知识图谱;利用腾讯大数据为每一个商品找到最匹配的人群,较普通广告而言,广告投放时仅需多选择一个商品,而该商品的丰富信息将有效辅助系统理解广告创意,实现从“广告找人”到“广告+商品找人”。其中又区分单商品广告(sDPA)和多商品广告(mDPA),前者适合希望打造营销爆品的广告主,目前可支持电商、小说阅读和教育等行业;后者适合拥有海量商品投放需求的广告主,适用于电商、资讯、地产、旅游、本地服务等行业。
sDPA形式的广告通常是一个商品一条广告,系统将为每一个商品创建一条广告,而mDPA形式的广告是多个商品一条广告,无论选择多少个商品,系统都只会创建一条广告。下文将主要讲解教育行业应如何搭建商品广告(即单商品广告sDPA)。
一、商品库的搭建
入口:ad.qq.com投放端资产-商品广告
Step1:点击新建商品库,选择商品库类型——教育、商品库规模和商品库名称;
Step2:选择新建单商品广告,点击在线录入,填写商品信息,以下为填写建议:
①商品名称:建议根据课程名称来对商品进行命名,尽可能带上丰富的商品信息,品牌+项目+课程,如XX大学自考本科招生;
②商品主图:可上传商品对应的课程素材,用于生成创意;
③商品价格:价格高低会影响受众的商品推荐,建议与在创意或落地页上体现的价格保持一致,如常见的成人编程小课直购价格为8.9元,则商品价格为8.9元。如果是免费领取或自考报名类的课程,也可直接填写0元;
④商品类目:建议参照系统提供的类目进行选择,选择最准确贴近的类目;
⑤商品品牌:受品牌推广力度及受众偏好影响,不同品牌有不同的转化倾向,对应到落地页呈现的品牌,有助于找到更契合的受众;
⑥商品描述:尽量将推广内容的属性标签化,如产品的卖点、利益点、课程内容等;
⑦商品链接:填写课程的详情页地址,优先选用落地页信息丰富的H5或小程序。
Step3:提交后确认商品审核状态,通过后即可回到广告投放界面搭建商品广告;
二、商品广告的搭建
Step1:选择/创建推广计划(投放商品广告不需要单独设置推广计划);
Step2:广告形式选择商品广告,绑定商品库并选择商品;
Step3:确认广告定向及创意,余下流程与普通广告无异,正常搭建即可;
三、效果数据分析
可在推广界面直接筛选广告形式→商品广告→单商品广告,查看每条广告的投放数据,也可通过资产→商品广告→报表中心→商品投放分析→选择需查看的商品,查看不同商品的投放数据。以某教育客户为例,以下是该客户投放商品广告前后的数据情况:
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