如上所述，即使是最成功的Google Ads广告系列，也不能无人值守。这是您需要不断参与广告系列或由积极为您工作的按点击数付费专家维护它的6个原因。

1）竞争在不断变化 -也许您对自动驾驶广告系列感到满意，但很可能您的许多竞争对手都没有。他们正在测试广告，正在尝试新功能，并增加了广告系列的预算。这意味着除非您同样活跃，否则他们会一直领先于您。

2）Google一直在不断修改AdWords的功能 -在过去的几年中，Google为AdWords添加了许多新功能，并对其广告平台进行了修订。

他们不断添加新的扩展程序，甚至调整广告格式。不使用Google提供的这些功能和其他功能将为您的竞争对手带来巨大的优势。

3）您的点击次数很多，都是在浪费金钱 –即使是针对性最强的广告系列，也常常会浪费点击次数。

您需要更新什么和需要回顾什么

每个月您的广告系列都需要做几件事。您应该定期执行以下操作。

更新关键字 –您应该不断寻找新的关键字进行测试。

根据Google的说法，所有搜索中有15％是过去90天内从未见过的短语。Google使搜索新短语变得容易。只需点击加号，您就会看到一个列表可供选择。

一句话提醒。当您以这种方式添加新关键字时，它们将广泛匹配。您需要将其更改为其他格式，因此不会产生很多无关的点击。

调整出价 -如果您不进行自动出价，则需要监控关键字排名。

Google不再显示平均排名，而是提供搜索排名靠前的位置。这样一来，您就可以知道您的广告出现在页面顶部自然搜索上方的频率。即使您不是头号人物，您也想成为这个榜首。

更新广告 –您可能会认为自己的广告点击率很高，但是总有改进的余地。

我建议每个广告组中包含3个展开式文字广告和1个自适应广告。每个月暂停效果最差的广告，然后推出一个新的广告。您并不是要打败暂停的广告，而是最好的广告。

您什么时候暂停广告？我建议该广告至少获得100次展示。如果您的广告系列预算很高，并且每天获得很多展示，那么也许每两周在每个广告组中投放一个新广告。

查看搜索词–必须阅读搜索词报告。您应该定期查看此内容，不仅要寻找新的短语，而且还要寻找不适用的短语。然后添加单词作为否定关键字，以阻止它们再次发生。

一开始，您需要每周进行两次复习。随着浪费的支出减少，您可以更多地分配空间。几个月就足够了。

审核建议 – Google会为您的广告系列提供建议，甚至为您提供分数。

您不想接受所有这些建议，但是对他们有好处。