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温馨认同

现在的消费者压力是以前的几倍，上班时有领导和同事给的压力，下班有情侣给的压力，周末还有父母给的压力。大部分消费者能力是一般的，解决问题需要一个过程。面对这些压力消费者会产生迷茫和无助。这时，治愈广告就要多一些温馨的内容，慢慢的宽慰消费者的内心。告诉消费者自己尽力就好，大不了明年再来。自己其实也很优秀，只是解决问题需要一个过程。让消费者看完广告，就自我解压下来。

近日，片仔癀推出了自己的最新影视广告《向上吧，women》。故事讲述了女货车司机因为性别搬货不太方便、卤菜老板娘只能在菜桌下面让小孩做作业，舞蹈老师因为年龄跳舞事业受挫。然后是女性自身的坚韧向上的力量觉醒，激励她们克服困难。品牌通过这则广告，很温馨的认同了女性消费者，鼓励她们解放自我，积极向上。

无论市场如何改变，无论产品不断发生变化，在这些不确定因素下，也有确定性的东西。那就是消费者喜欢品牌认同自己，鼓励自己，给自己希望。这样消费者对品牌就会产生有别于物质的需求，产生的是和品牌深度的情感链接，息息相关的精神依赖需求。这种精神需求会更加稳定和牢固。