腾讯广告首创轻互动闪屏广告，通过升级用户体验，在强参与、强互动的前提下让消费者主动买单，实现品牌的终极目的，因而迅速聚拢品牌主营销预算。具体来看，轻互动闪屏的优势有两个：

第一，互动元素创意对用户交互意愿的提升，在有限的时间里，带给用户超预期的感受。

要知道，早期互联网广告的特点是信息爆炸，广告主总是想在有限的时间里塞给用户最多的内容，靠“洗脑、烧钱、铺渠道”被消费者记住是大多数品牌的选择。但如今，这种打法显然行不通，其背后是对用户思维和体验的考量——从广告主到平台都开始思考，要如何自然地与用户发生互动。

轻互动闪屏广告围绕用户好奇心进行广告设计，以创意为切入点，制造了差异化体验。

腾讯广告建议品牌，在设计制作轻互动闪屏广告时，以延长互动时间、遵循用户习惯、加入明星IP互动元素等方式来激发受众的交互意愿。

美妆品牌HR赫莲娜在新品上市时，曾投放轻互动闪屏广告，它通过提示用户接过华晨宇手中的绿宝瓶来解锁新品信息。明星IP与创意设计的叠加，令这则广告增色不少。内部数据显示，这则轻互动闪屏广告在产品认知度上，对比数据库基准值，提升差异达到32.1%。

经《轻互动闪屏广告价值白皮书》验证，互动模式可激发用户参与感、分享欲，并且有效提升广告对用户心智的影响。

当广告带来的体验超出预期时，用户才会愿意讨论、分享产品。而参与感，同样重要。当用户参与到品牌营销中，就更容易转化为品牌粉丝。

传统广告的营销打法与增长方式往往偏硬，强势，是他们的出镜法则。而轻互动闪屏广告则围绕互动模式，来与消费者建立情感连接。在实际应用中，轻互动闪屏广告会与品牌主张、新品卖点、明星元素等多种创意互动元素结合，尽力去贴近用户心智，并以更具参与感的观看体验来激发受众的分享意愿。

宝格丽曾推出一则轻互动闪屏广告，通过邀请用户「滑动解锁」品牌代言人吴亦凡的「心动瞬间」来提高点击互动率。这则广告不仅在原生页面的转化效果喜人，在社交媒体上也获得了不少粉丝点赞。

第二，厘清用户观看逻辑，将营销创意与转化路径对接，凭借双重转化路径促进增长。

传统闪屏广告往往更重视“创意”——广告的前端部分，而忽视转化通路。使品牌在投放闪屏广告时，常常出现前期有流量，进入落地页后转化率却不高的现象，由此造成流量与资源的浪费。

轻互动闪屏广告的增长方式与传统闪屏广告的单链路不同。它设计了双重路径来达成增长。在轻互动闪屏广告的通路里，有两条转化路径，也正是通过这两条路径，轻互动闪屏广告从根本上实现了移动广告的形式变革。