这段小度品牌《抱歉，这就是生活》的视频一经上线，便掀起了大众在社交媒体的舆论热议，不少明星也纷纷点赞，为这样一段直击人心的视频实名站台。伴随着转发刷屏的还有诸如“这才是生活的真相”“成年人的世界，并不容易”“生活确实是这样。硬着头皮继续下去”“这可能是2020年最真实的一条片子”等网友热评。

那么，是怎样的力量和势能让这段视频把观者吸纳进去，并裹挟其中，实现广泛传播的呢？

01

洞察生活日常

讲述真实本相

视频的开篇，几句简单又现实的文案，“7月，又是一年毕业季，第一拨80后已经毕业18年了，第一拨90后也已经30岁”，把几乎所有荧幕前的用户都拉进了片中。就在用户可能进行自我年龄比对和映射时，视频又用一组空景和一段画外音把用户带入了沉浸式体验中。

在“钢筋森林”中仰望如天井般大小的天空，十字路口穿梭的车流……这正是无数80、90后身处的周遭环境。忙着冒雨送外卖，忙着找下一份工作，忙着自家糖水店的生意……这也正是疫情后无数普通人当下的生活日常。

曾经以为付出总有回报的我们，拼命努力却活成了普通人的模样，又与时代撞了个满怀。《抱歉，这就是生活》用对时代、社会的精准把脉，对受众人群的深度洞察，在对真实环境和真实遭遇的刻画和讲述中，还原了受众人群的真实面貌，也呈现出他们正深陷的困境和遭遇。

下雨天外卖员送订单超时给客户道歉却无果，找工作的程序员收到猎头的通知“35岁以上程序员不在这家公司的招聘范围内”，糖水店主的店面空无一人……电商节熬夜的员工、扛货的快递员、街边的流浪歌手等等，视频镜头在他们之间跳转，而他们正是我们身边最熟悉的人，或许正是我们自己，正在用努力证明着“坚持、努力，到头来，可能是白费力”“憋屈、心塞，想抱怨几句，想想，还是算了”“吃得苦多了，吃再多糖水，还是觉得苦”的我们自己。

视频中的画面、镜头皆取自真实生活现状，简单的人物刻画连接着受众的深刻认知，旁白的串联又将每个单独的人物拼贴成了一副人物群像，折射出了荧幕前奋斗在现实中的广泛大众。

也正是基于真实的洞察和讲述，《抱歉，这就是生活》唤起了大众的广泛共鸣。大众得以在镜头呈现的真实生活中沉浸进去，在对自身的观照中又寻求到了群体共情，以及对自身遭遇、对生活真相的广泛共鸣。

02

勾连家庭场景

传递品牌关怀

2020年，无数人的前半年过得艰难，尤以承担着家庭重担的80、90后们为甚。即便时刻面对着生活残酷的真相，新的一天他们依然会继续努力，这是几乎所有人在生活中感悟出的最无奈也最有用的实践哲学，如文案所说，“成年人的每一天，都像上战场，明知山有虎，拎一根打狗棒，也得硬着头皮上。”