数字环境：数字化浪潮推动生产要素变革

数字化升级影响下，全产业各生产要素都可以借助数字手段参与构建与连接，因此全链路触点的互动和关键触点的转化成为广告主的重要诉求。

经济环境：放缓型增长特征出现

2015年开始，中国经济增速放缓，进入长期下行周期，GDP同比增速自2015年“破七”以来持续下降，2019年同比增速6.1%，放缓型经济特征出现。

整体发展：营销、运营、销售一体化趋势到来

经济下行影响下，降本增效成为广告主的重要诉求，对外广告主希望一切营销动作都能带来可见的销售增长，因此电商营销、直播电商营销迎来发展契机。对内企业开始重视“消费者数据运营”和“营销工作精细化运营”，这说明为了实现企业的销售数字增长和可持续发展，“营销”、“运营”、“销售”组合拳策略会是企业较长一段时间的关注重点。

核心角色：修炼内功，精耕细作稳“增长”

广告主：根据艾瑞广告主调研得出，广告主的认知和营销策略都较为清晰和落地，看重当前火热的短视频、直播营销方式，也越发信赖内容营销。在营销技术的认知上也有较大提升，而在具体的应用当中，广告主对营销工具使用后的效果最为关注。

媒体：媒体份额持续变化，基于电商平台兼具媒体和消费属性的优势以及直播电商红利，电商广告持续领跑网络广告市场，与此同时，短视频市场份额也快速增长。

营销服务商：营销服务内容开始转变，从流量“获取”向流量“运营”迈进，同时，在巨变的营销环境下，新增“直播服务商”和“MCN”两类角色。

核心行业发展趋势关键词：玩家集中化、生产智能化、战略电商化

电商营销市场：头部玩家拉动市场规模持续增长，市场前景可观

在线视频市场：精品短剧跻身网剧主流模式，5G技术促进在线视频产业迭代升级

短视频市场：各大短视频平台持续布局内容电商带货，积极探索商业空间

社交网络市场：社交媒体正在成为社会治理的重要组成和补充

新闻资讯行业：资讯巨头以资讯为原点，逐渐成为集合多种内容形式的综合平台

“数字升级”正在重塑市场面貌

经济视角：放缓型增长特征出现

经济下行压力下，未来短期内广告市场会出现一段迷茫期

在2015年开始，中国经济增速放缓，进入长期下行周期，GDP同比增速自2015年“破七”以来持续下降。而2015年以来的广告经营额增速与GDP增速基本保持同步，2018年呈现小高峰后，2019年开始回落，但对比2013-2017年的增速水平，2019年处于中游水平。同时参考2003年非典过后的广告经营额增长情况，预测2019年后广告经营额增速短期内会出现下滑并进入一段迷茫期。但长期看，基于内部企业对营销结构的不断优化，外部环境经济复苏、5G技术广泛普及以及新型营销形式如直播营销、短视频营销形成长期的有效增长效应后，会推进广告市场进入一个增速向上的发展阶段。