近期的一个财经热点就是，腾讯状告老干妈拖欠1600万广告费。

最后水落石出是有三个人伪造老干妈的公章，去腾讯签订假协议！

腾讯公司很无奈，虽然看回应似乎还有难言之隐，但是也不想做更多回应了。

这件事情其实可以告一段落了，但让我很震撼的是，有记者联系老干妈的公关发言人，询问事情原委的时候，发言人理直气壮地说的一句话：“老干妈从来不投任何广告！”

老干妈已经强大到不用投任何广告了吗？

2019年老干妈销售收入超过50亿元，同比上涨14.43%，创出历史新高。

但是整个辣酱行业市场规模约400亿。而老干妈的市场份额占比只有12.5%。

说实话这个市场份额占有率不能算多，而且和另外两个品牌徐锦记和海天市场占有率差不多。竞争格局完全没有拉开。

一个竞争格局成熟的行业，市场份额的第1名，大概能占到60%的份额，第2名占了20%的份额，第3名10%，其他竞争者10%。

所以老干妈任重道远！远没有到取得绝对领先，高枕无忧的地步！

反观其竞争对手，海天和徐锦记，都是营销高手，产品线丰富，广告更是铺天盖地，特别是海天，还出了一款拌饭酱，赞助年轻人群中特别火的节目《奇葩说》，迎合了年轻一代的口味，在未来的竞争中抢占先机。

老干妈呢，产品还是那几个产品，包装也从来没有换过，除了注册一堆防御商标，就在自己划的圈圈里吃老本了。真的如公关经理所说，没有投过任何广告

广告真的可有可无吗？真正的营销战争发生在人脑中，每一次广告宣传都是对品牌的一次强化，每个人的人脑中，对于某个商品都会有一个排名，广告强化多了，排名就会上升，就会影响购买决策，从而改变商业竞争格局。

这就是各个品牌不断加强广告宣传的原因，商业竞争何其激烈，逆水行舟，不进则退！

多少曾经不可一世的王者，须臾之间被拉下神坛，甚至破产倒闭，我真不知道公关经理那一句“老干妈从来不投任何广告”底气从何而来？

退一步讲，即使老干妈获得了市场的绝对领先，占有率达到60%，就可以枕无忧了吗？

不是！因为市场领先者有一个工作要做：向自己进攻！

通过推陈出新，来挑战自己之前的产品，完成产品线的迭代创新，从而不给竞争者留任何机会。

所以站在这个角度上讲，当我看到这个新闻的时候，我多么的希望这1600万广告费，真的是老干妈自己投的！

至少这可以说明这个品牌，并没有沉浸在自己的安乐中，还是有忧患意识的，可惜不是！