CCM(创意传播管理)理论

2012年，由北京大学教授陈刚提出。其理论简述为：CCM即Creative Communication Management的首字母缩写，中文是创意传播管理，CCM的核心传播点及关键价值点总结如下：

首次提出“数字生活空间“的概念，明确了互联网时代的营销主战场及理解消费者的认知基础;将企业的角色定位为“生活服务者”，这是具有前瞻性和颠覆性的，强调服务生态系统，如今的移动营销，O2O，其实都是企业在挖掘自身作为“生活服务者 ”的潜力;提出“沟通元”的概念，以及“创意管理”的理念，带有复制基因的最小传播力度及对由此组合衍生出的不同创意组合进行管理，正是如今互联网时代传播的核心。

SIVA理论

2012年，由美国西北大学教授唐·E·舒尔茨(Don E.Schultz)提出。其理论简述为：SIVA是解决方案Solution，信息Information，价值Value, 途径Access，四个部分的首字母缩写组成。其实我们只要联想一下自己平日的生活就对这一理论不难理解，通常，我们首先有个待解决的问题(Solution)，也就是常说的“痛点”，比方说你想出国旅行，紧接着就是搜寻相关的信息(Information),自由行还是跟团，办签证，机票酒店，然后就是对比信息，权衡对自己最有价值的部分(Value), 最终通过入口(Access)完成预定或者购买从而解决痛点问题。

广告营销理论

SIVA理论的价值在于强调了One by One的品牌沟通对话机会，并且更明晰地刻画了消费者在互联网时代从意图产生到购买达成的动态全过程。SIVA理论的价值在于，让我们意识到，互联网时代营销发展的趋势是由粗放型的流量运营方式逐步转变为以消费者意图识别为起点，以数字消费者画像为基础，基于消费者决策路径的营销方式。

细数了上述的这些理论之后，我们还可以从4P理论的集大成者菲利普•科特勒的著作《营销管理》中探寻更多的广告营销价值。科特勒的这部大作再版了14次，被奉为“营销圣经”，4P是其中很重要的组成部分，有很生动系统的诠释与应用讲解，且有根据新情况的延展和补充。从这部著作中我们又可以提炼出几点营销理论来：

1、让营销成为一门系统的学科

《营销管理》这部教材从洞察市场、联系顾客、识别与细分市场、培育品牌一直说到开发产品、管理渠道、大众传播、开拓全球市场，内容之丰富、体系之完整史上无出其右，这令市场营销真正成为一门系统化的学科。《营销管理》是一部教材，是全世界公认的最全面的关于市场营销理论与实践的教材，也是被认为是所有营销人必读的教材——尽管读起来很辛苦。