13、电子竞技将成为主流文化现象/体育运动，赞助电子竞技、进行相关营销将成为品牌吸引潜在消费者的有效渠道。

14、音频广告可能会在2020年迎来爆发，播客将成为广告支出增长速度最快的渠道，营销人需要更专业地为品牌匹配新兴音频渠道。

15、由于东京奥运会的影响，体育营销将是2020年的一大看点，各个主流社媒平台都会借势体育内容，几乎一定会有体育新兴明星冒出，除了球类、田径等大众体育项目外，偏小众的体育项目可能会出现爆点。

16、5G在2020年小幅商用，5G更多地在推进技术变革，如广告效果监测、物联网广告等，对于C端用户而言，5G在2020年不会出现大变革，AR/VR营销可能会出现小爆款。

17、更多的品牌组建inhouse团队以提高营销效率，但inhouse团队无法代替外部广告公司，品牌依旧需要摸索在品牌营销商如何进行高效协作的解决方案。

关于KOL营销：

18、对于网红KOL营销而言，品牌将开始寻找正在有创作能力的网红合作，而不仅仅是看粉丝数量，根据调研显示，品牌认为网红与自身粉丝的互动频次作为投放考量更加重要。

19、短视频KOL掌握绝对话语权，短视频KOL也将成为品牌社媒营销的标配。

20、品牌主主要社交传播阵地是“双微一抖一红”，更倾向于中腰部KOL投放，部分垂直领域品牌长尾效应明显，KOL营销正在“下沉”。

21、两种KOL营销策略将会成为主流：第一种是“KOL+KOC”模式；第二种是“KOL+社群沉淀”模式。

22、直播带货越来越常规，全民带货的时代或将来临，除了美妆品类外，其他垂直品类也将出现“带货王”KOL。

23、随着明星投身短视频和直播，明星与网红的界限更加模糊，但在直播带货上，大多数明星并敌不过专业网红主播。

关于监管与危机：

24、裂变营销进一步被微信打击，效果广告随着平台红利的渐退而逐渐回落，企业营销开始回归品牌价值的打造。

25、内容风险继续受严格监管，对于互联网产品而言，用户隐私会成为一大监管重地，品牌需要严格把握内容方向、注重产品用户协议，以防被封杀封号。

26、公关危机依旧会频繁出现，品牌需要学会如何与大众进行真诚的沟通对话，如果技巧得当，即使是公关危机也可以转化为一场漂亮的社会化营销。

注：不同报告样本差异，可能导致具体数据有误差；以上预测事件仅供参考。

部分资料参考：

MAGNA盟诺《全球广告预测报告》2019.12；凯度《2020年媒介12大趋势与预测报告》；秒针《2020中国数字营销趋势报告》；微博易《2020年中腰部KOL营销发展报告》；《中金2020年营销展望：需求趋势向好 把握核心媒体价值》