业内人士表示，当线下广告受到冲击时，更多广告主将眼光放到线上营销，这也预示着社交广告在今年将迎来井喷期，尤其是在今年上半年这一点会充分体现。

社交广告助力高效获客

在微盟智慧营销事业群从事广告销售业务的小朱，对这次疫情带来的广告业务拓展面临的瓶颈颇有感触。他表示，疫情之下，大多数企业的广告投放预算都在缩减或者延期投放。尤其是他服务的几家线下教育培训机构，疫情爆发后，线下培训机构为避免聚集而被迫停止营业。同时，小朱也注意到，一些线下培训机构纷纷开始转战线上授课，而迫切需要用户增长的线下教育培训机构更是盯紧了这次机会。正是瞄准到了这一趋势，小朱联系了上海本地K12线下教育培训机构启文教育，及时帮助他们调整营销策略，通过利用线上精品课程、优惠活动、优秀课程案例结合表单收集客咨等，进行朋友圈广告投放，并对目标人群进行精准推送，吸引用户了解课程详情，拉低了获客成本，提升品牌曝光量，同时对冲了线下课程暂停带来的损失。

无独有偶，以少儿编程为主的STEAM教育培训机构“童程童美”紧急开发在线直播课程，及时将线下课程转移到线上，并在QQ空间广告文案中强调“在线课程免费学”，超高优惠有效吸引客户同时，满足现阶段学生的学习需求，为疫情后获客打下基础。

据了解，童程童美早在去年便尝到了投放社交广告的“甜头”。去年暑假期间，童程童美通过微盟盟聚投放朋友圈广告，精准人群和地域标签，并推出“机器人编程课”的专题营销，两个月内实现1774.7万+曝光，广告平均点击率超过3%，招生成本下降50%低至200元，抢占暑假招生黄金期，实现了“品牌宣传和招生引流”双重目的。

可以看到，以线下教育为代表的传统业态，转战线上营销“自救”，这既是一场漂亮的翻身仗，也是抓住机遇，为疫情过后蓄力。微盟研究院认为，随着这些企业在线上营销领域取得的成功，将会有大批企业纷纷效仿，如同雨后春笋般利用社交广告进行高效获客。

“广告+小程序”赋能营销闭环

广告行业是国民经济的晴雨表。疫情笼罩下，广告主是否要持续投入营销费用？

微盟研究院认为，从大环境来看，当下，国内很多专家、学者和权威部门都坚信，疫情不过是“短期事件冲击”，中国经济发展的韧性、弹力和空间依然存在，不会因为突发疫情而发生改变。国家发改委副主任连维良在出席新闻发布会时强调，疫情对经济的影响是阶段性的、暂时性的，不会改变中国经济长期向好的基本面。此外，各地政府也陆续出台了企业扶持政策，在财政税收、金融保障等方面，帮助中小企业过“疫”关，市场复苏指日可待。